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　　名牌由品牌提升而成，它是馳名品牌的簡稱，是知名度、信譽度與美譽度的和諧統一。

　　在歐美，馳名品牌（Well-known Brand）這個概念使用較少，用得比較多的是強力品牌（Power Brand）或強勢品牌（Strong Brand）。

　　企業需要名牌，創立名牌應當成為每一個企業不斷追求的目標。人們研究品牌，正是為了幫助企業提升品牌，創立名牌，充分利用名牌。品牌是企業的資產，名牌更是企業的資產，它可以為企業帶來利潤，帶來發展。具體地說，名牌的作用主要有以下幾個方面。

　　（一）聚焦作用

　　名牌的聚焦作用有兩種表現。

　　第一，擁有名牌，企業更容易得到社會與消費者的認可，人才、資金、技術、管理經驗乃至政策都會向名牌傾斜。企業通過資本運營聚集社會資源，進一步擴大規模，增強實力，取得更好的經濟效益和社會效益。

　　第二，名牌的良好形象有助于企業形成良好的文化氛圍，使員工產生自豪感和榮譽感，形成凝聚力，振奮精神，昂揚斗志，從而更加努力地工作，提高工文章來源中國酒業新聞網作效率。

　　(二)光環作用

　　名牌會給產品增加一道美麗的光環，在這道光環的照耀下，企業與產品都會受到正面的經濟效應的影響。這種影響會對消費者和公眾產生吸引力、親和力。消費者會慕名而來，購買產品，享受服務；政府在可能的情況下會更加關注名牌。這些都是名牌光環作用的結果。

　　（三）磁場作用

　　名牌擁有較高的信譽度和美譽度,使消費者產生較高的認同感，表現出對品牌的忠誠。這樣，名牌產品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者在這種吸引力的作用下反復購買，重復使用。而其他品牌的使用者也有可能被吸引過來，成為名牌的追隨者。消費群體不斷擴大，形成品牌發展的良性循環。

　　（四）“核裂變”作用

　　品牌發展成為名牌后，聚集了大量資源，就會產生“核裂變”反應，不斷衍生出新產品、新服務。“核裂變”效應在名牌聚焦作用下使企業的資源得到更有效的利用，在名牌光環作用下更有效地發展。當然，“核裂變”要把握好時機，掌握好尺度，否則就難以產生積極效果，甚至會使企業陷入困境，不能自拔。

　　（五）宣傳作用

　　名牌的宣傳效應在經濟和社會生活中表現十分突出，知名度、信譽度和美譽度越高，其宣傳效果越明顯。企業應充分利用名牌為企業擴大影響，為產品傳播名聲。