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　　走進(jìn)河南你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各地飯店的招牌上，交通主干道的墻面上，公交車和出租車的車身上，名煙名酒店的櫥窗里，以及平面媒體上、視聽(tīng)媒體里，處處可見(jiàn)“張弓度之度”的身影。可以說(shuō)，只要到了河南，你就不知不覺(jué)地被“張弓度之度”所包圍。

　　據(jù)了解，張弓酒是中國(guó)低度白酒的首創(chuàng)者，且迄今為止，在低度白酒的技術(shù)和工藝方面，張弓酒在國(guó)內(nèi)仍是獨(dú)樹(shù)一幟。目前，張弓酒的高端主打品牌38°“張弓度之度”已成為張弓系列酒的一大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，“張弓度之度”的品牌傳播也日漸成為廣大研究者論述的話題。

　　符號(hào)視角，捕捉消費(fèi)者眼球

　　從深層次上理解，品牌傳播就是一種符號(hào)的傳播。

　　那什么是符號(hào)？

　　對(duì)于“張弓度之度”而言，與它相關(guān)的且能夠傳播的東西都可以稱之為符號(hào)。最簡(jiǎn)單的理解就是它的包裝，還有它的廣告文本。在這里，筆者僅從符號(hào)學(xué)視角闡釋它的包裝。

　　從色彩說(shuō)，“張弓度之度”的瓶子采用的是水晶瓶，透明晶瑩，和冰的顏色一樣，是一種冷色調(diào)，這與“張弓度之度”的“低度”相吻合。而它的外包裝紙盒的顏色是大紅色，標(biāo)準(zhǔn)的暖色調(diào)，與水晶瓶子的顏色形成了強(qiáng)大反差，暗含了“張弓度之度”的口感是“低而不淡”。

　　從瓶體的外型上說(shuō)，“張弓度之度”的瓶體很像一尊笑佛的造型，底部瓶身的凸起部位如同笑佛的肚子，有著“很大的度量”。瓶體上部的波浪飾紋，猶如笑佛開(kāi)懷大笑的嘴巴。

　　可以說(shuō)，用這樣的瓶體造型，設(shè)計(jì)者可謂煞費(fèi)苦心，把“張弓度之度”的內(nèi)涵表現(xiàn)得恰到好處。

　　訊息設(shè)置，傳播因你而精彩

　　訊息，即一組有相互關(guān)聯(lián)的意義的組合。但“張弓度之度”的品牌傳播訊息是抽象而又具體的。

　　說(shuō)它抽象，是因?yàn)樗趪@“度”做文章，究竟什么是“度之度”？它的廣告文本里是這樣闡釋的：“凡事貴有度。度，抑其過(guò)，引其不及，歸中道也。有度，乃君子之美德，生活之智慧，亦是和諧之要義。言辭有度，則意達(dá)而融洽；進(jìn)退有度，則圓潤(rùn)而通達(dá)；取舍有度，則心寬常樂(lè)；待人有度，則親文章來(lái)源華夏酒報(bào)疏得宜；處事有度，則行止得體。萬(wàn)事須有度，過(guò)則必有咎。故品張弓度之度，味智慧人生。”而它的廣告詞“張弓度之度，成功男人的智慧。”也非常符合廣大男性朋友的心理。

　　之所以又說(shuō)它是具體的，因?yàn)閺埞剖侵袊?guó)低度白酒的鼻祖，而“張弓度之度”的酒精度是38°，恰恰屬于低度白酒，加之張弓酒的特色是“低而不淡，高而不暴”，所以，“度之度”也有“低度中見(jiàn)高度”之意。進(jìn)一步說(shuō)明，盡管“張弓度之度”為低度白酒，但喝時(shí)卻有高度酒的口感，可又沒(méi)有高度酒那么大的刺激性。從這一層面上講，“度之度”非常形象地把張弓酒的特色表現(xiàn)了出來(lái)。

　　此外，“度之度” 還有一層抽象意義，即要求大家飲酒應(yīng)把握度，不能超量。

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編輯：張怡