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　　有自己的理解，這位曾任五谷道場、蒙牛乳業(yè)高管多年的營銷人說，快消品行業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化后，營銷操作手法也出現(xiàn)了同質(zhì)化，已成為競爭最充分的領(lǐng)域，當(dāng)然也是最鍛煉營銷能力的行業(yè)，但近幾年很難覓到諸如所謂“四兩撥千斤”的經(jīng)典案例了，雖然白象案例獲得了獎項，有可圈可點之處，但也還有進一步完善和提升的空間，希望更多的品牌能夠用創(chuàng)新思維，在整合營銷的系統(tǒng)思維中，策劃和制造亮點，打造經(jīng)典案例，讓行業(yè)精彩不斷。

　　位居行業(yè)三甲的白象方便面，其實是中國方便面行業(yè)骨面的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，但是基于白象長期以來在二、三線市場的耕耘形成它的優(yōu)勢，同時也形成了它的障礙--無法讓高端消費者產(chǎn)生認知。

　　關(guān)鍵點公關(guān)策劃通過借助2008年北京奧運會中華民族的揚眉吐氣，為全體中國人民狠狠的“骨”一把氣，采取打造三個“一”工程：做一個經(jīng)典的事件營銷、推一組高端的拳頭產(chǎn)品、最后贏一個必爭的高端市場。

　　在做一個經(jīng)典的事件營銷方面，關(guān)鍵點公關(guān)通過策劃贊助西藏登山隊成功的把奧運圣火送上世界最高峰珠穆朗瑪峰。其代言人吉吉最終成功當(dāng)選2009年感動中國年度人物，顯然極好的證明了這是一次經(jīng)典的成功的事件營銷。

　　配合事件營銷，在推一組高端的拳頭產(chǎn)品方面，白象以“8848大骨皇”切入提升品牌高度，以“珍骨煲”在一線市場發(fā)力，拉動整個骨面產(chǎn)品系列，以經(jīng)典的“大骨面”全面市場鋪開斷后，夯實了第一骨面品牌印象。

　　最后通過廣告造勢、公關(guān)攻心、渠道攻城白象贏得了一個必爭的高端市場：結(jié)合電視廣告、終端促銷等整合營銷手段，實現(xiàn)了品牌價值的“上天落地”，白象由鄉(xiāng)村低檔面品牌成功跨入一二級市場，并一躍成為方便面行業(yè)“骨面”第一品牌。

　　在奧運嚴(yán)格限制的傳播環(huán)境下，在奧運主贊助商的構(gòu)筑的陣線下，關(guān)鍵點公關(guān)助力白象，利用一切可以利用的機會，充分發(fā)揮傳播的力量，做到了傳播最大化。在眾多奧運贊助商動輒千萬數(shù)億計的投入之下，白象以相對較低的投入獲得了最大化得回報，基本實現(xiàn)了其產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌提升的目的。這也是他們最終能夠作為快消品行業(yè)的唯一代表問鼎有著營銷界奧斯卡之稱的中國杰出營銷獎的最重要原因。