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　　——企業(yè)行為不宜追求流行

　　流行，是大眾性追隨與自我虛榮的滿足。此種追隨可以至癲狂，之后在短期內(nèi)迅速冷卻。商家就是在創(chuàng)造流行的概念中獲取市場巔峰期的利潤。那么，企業(yè)是否值得去為短期的流行做足文章呢？

　　流行的市場生命力

　　流行產(chǎn)品在市場上的生命力有多長？在飲料行業(yè)里有著最為明顯的例證，爆果汽、他她水、窈窕淑女等等，都在一年時間內(nèi)銷聲匿跡；在現(xiàn)代書市也存在著雷同現(xiàn)象，什么搞學(xué)習(xí)的革命，什么清燉三國，都在極度追捧之后冷卻無聲，失去了文化的厚重和傳承。尤如曇花，瞬間綻放，美到極致。

　　流行的企業(yè)價值

　　流行市場中，每年都會有新產(chǎn)品問世，每年亦會有舊產(chǎn)品消失。年年歲歲花相似，歲歲年年“品”不同。企業(yè)每年都要推出新產(chǎn)品，文章來源華夏酒報產(chǎn)品開發(fā)部門費盡心思；每年都在創(chuàng)造新的流行概念，企業(yè)印象斷斷續(xù)續(xù)；每年都在開拓不同群體市場，人力物力十去其七；每年都要做獨立營銷，切斷產(chǎn)品的連續(xù)市場思維。

　　流行，是大眾性追隨與自我虛榮的滿足。此種追隨可以至癲狂，之后在短期內(nèi)迅速冷卻。商家就是在創(chuàng)造流行的概念中獲取市場巔峰期的利潤。那么，企業(yè)是否值得去為短期的流行做足文章呢？

　　流行的市場結(jié)果

　　如果將流行做成持續(xù)性的時尚文化，尚可不間斷地給企業(yè)注入新的活力，只是耗時耗力不知結(jié)果云云；如果瞬間的市場爆發(fā)之后消逝，企業(yè)非但實現(xiàn)不了盈利目的，還會元氣大傷；如果企業(yè)是為了某種資本運作或是其他目的，需三思而后行，不要影響企業(yè)的整體良性推行系統(tǒng)。

　　企業(yè)不能浮躁，應(yīng)堅持住自己的價值觀，抵得住流行產(chǎn)品的短期盈利誘惑，做主流，做出文化，做出氣度，琢器成玉。
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