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　　——河南寶豐酒業“國色清香”品牌簡析

　　回望河南寶豐酒業“國色清香”的發展：

　　2007年底“國色清香”首次在平頂山上市；

　　2008年6月“國色清香”在鄭州面世，采取了以緊緊圍繞鄭州、平頂山、許昌、漯河四個市場為核心的區域市場戰略；

　　2009年“國色清香”加速了在外埠市場的擴張。

　　無論是區域性企業還是全國知名品牌，歷來對高端白酒市場覬覦不已，從未放棄對高盈利市場區域的爭奪。故此，放眼高端白酒品牌，尤其在區域市場內，各類各色的高端白酒品牌五花八門，有地域性的“蛇頭”混雜，也有正規軍的居高臨下。河南寶豐酒業的“國色清香”品牌品類化定位如同一劑清涼的微風吹開了高端市場的大門，讓消費者與業績均忍不住側目以視。然而一個高端白酒品牌的成熟不僅需要精準的品牌定位與市場定位，更需要品牌與商業模式在時間與市場的雙重擠壓中沉淀與磨練。文化會在沉淀中歷久彌香，商業模式會在磨練中完善純熟。

　　品類定位與文化追溯的起跑

　　1956年，寶豐酒被命名為河南名酒。

　　1973年10月14日，周恩來總理陪同加拿大總理特魯多到洛陽參觀訪問，在所設國宴上，周總理提出“喝河南的名酒寶豐大曲嘛!”

　　1979年、1984年，寶豐酒蟬聯兩屆國優。

　　1989年在第五屆全國白酒評比會上，寶豐酒以最高得分榮獲國家金質獎，晉升為中國名酒。

　　2006年4月，寶豐酒業有限公司成功改制重組，使企業步入了一個全新的發展時期。

　　2007年11月,寶豐酒順利通過名酒質量復評，蟬聯“中國名酒”稱號。

　　2008年6月，寶豐酒釀造技藝經國務院批準入選第二批國家級非物質文化遺產名錄。

　　同出于淵源深厚的文明歷史，單單從1949年以后看寶豐酒，作為清香型白酒的典型代表，寶豐酒的產品質量不輸于醬香型白酒中的茅臺、五糧液。時至今日，寶豐酒輸掉的是對品類的堅持，是品牌文化在市場中的沉淀與積累。“國色清香”作為寶豐酒高端白酒的誕生不僅在適應著清香型白酒的市場回歸，同時也在作為品類白酒的代表，激活一個老品牌的品牌復興戰略。

　　“國色清香”是清香白酒企業中第一個明確將香型作為副品牌名稱的產品，重拾了一種白酒文化。它不僅將產品核心文化凝聚于白酒香型，更給予了消費者一種美好的“國”字號高端聯想——國色傾城、清香宜人、酒品可賞可鑒。“綠”色的視覺基調更是讓產品如雨后的彩虹，刷新了市場的視野，刷新了消費者的視野。

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編輯：張怡