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　　8月18日，由央視網主辦、央視網《品牌·國際》頻道承辦、中央電視臺經濟頻道、CCTV移動傳媒、CCTV手機電視等媒體支持的《60年60品牌》揭曉儀式暨發布盛典在北京大學百年大講堂舉行。顧名思義“60年60品牌”，就是建國六年以來，中國最重要的60個國產品牌，無論是從這些品牌的知名度、影響力、美譽度、持久性等等都應該是最好60個。

　　不得不講，該品牌評選很多地方值得重新考慮，起碼很多概念都沒有界定清楚：第一，評品牌本身還是評企業？名字是評品牌，實際上是在評企業；第二，評價含不含港澳臺的企業（品牌）？看榜單，應該是大陸品牌，但是也有臺資品牌出現；第三，是否真正按照評價指標實行？第四，是否保持了公正？不否認品牌的評價是一件十分不容易把握的事情，筆者曾經研究過世界各類品牌評估的模型，發現無一不是存在致命的缺陷。就算是最受認可的美國《商業周刊》的評選也是缺陷眾多。但是不管怎么樣，至少基本的標準應該制定清楚，這樣才能讓人心服。

　　以上這幾點容以后有時間慢慢分析，我們先看看他們評出的新中國最好的60個品牌，并做一些簡單的點評：

　　北京同仁堂 認可度 ★★★★★

　　這個無可厚非，作為擁有３４０歷史、中國中藥四大傳統品牌之首。即使在2009年經濟不景氣的情況下，1至4月份仍然實現銷售收入36.6億元，同比增長12.93%；實現利潤3.62億元，同比增長15.73%，銷售和利潤連續12年保持雙位數增長。

　　青島啤酒  認可度★★★★★

　　1903年，國產啤酒的第一品牌，產品源自啤酒大國德國。1906年即在慕尼黑國際博覽會上獲得金獎。國產啤酒第一品牌無可厚非。隨便講一點，目前青啤第一大股東青啤集團占有30.89%的股份，而日本朝日株式會社占有26.99%，只要第三大股東英博賣給朝日3.99%的股票，該企業就被日本企業相對控股了。

　　長安汽車 認可度★★★

　　有點不明白被業內戲稱為“千年老四”的長安，為什么會把上汽、東風拉下來成為60品牌之一？奇瑞、吉利勢頭不可小視，風風火火的并購活動也許是天堂，也許是地獄，拭目以待。

　　一汽集團 認可度★★★★★

　　旗下解放品牌的確讓很多人熟知，影響深遠。但是近些年顯然勢頭比不上上汽、廣汽等

　　北汽集團認可度★★★★

　　為何上汽不能入圍？其旗下“現代”、“奔馳”、“克萊斯勒”、“Jeep”、“三菱”等都是合作生產的國際品牌，只擁有“北京”、“福田汽車”等毫無知名度的自主開發的自主品牌

　　比亞迪集團  認可度★★★

　　稍微有點疑惑，比亞迪公司創立于 1995 年，2003 成為全球第二大充電電池制造商，同年問鼎汽車工業，收購原秦川汽車有限責任公司，組建比亞迪汽車有限公司。但無論從影響力和歷史積淀來講文章來源中國酒業新聞網，都不足以承受60年60品牌的稱號

　　貴州茅臺  認可度 ★★★★

　　向來以國酒自居的茅臺曾影響了幾代人，但是由于其低端路線的失策，使得品牌價值一落千丈。但是近些年的戰略調整，品牌修復情況還是值得肯定。但是因為五糧液沒有入圍60品牌，所以這里茅臺的入圍值得商榷，認可度只給四顆星。另外，水井坊作為高端的白酒品牌，目前的亞洲市場的品牌影響力直逼這兩大品牌，筆者十分看好。

　　北京紅星 認可度 ★★★★★

　　已經成為了北京文化的一種象征了，入圍60品牌，無可厚非。

　　中糧集團  認可度 ★★★★

　　于1952年在北京成立，是一家集貿易、實業、金融、信息、服務和科研為一體的大型企業集團，橫跨農產品、食品、酒店、地產等眾多領域。1994年以來，一直名列美國《財富》雜志全球企業500強。中國的品牌評選，往往喜歡以規模來代替品牌價值本身。有關部門曾在成都做過調查：在普通居民中，知道中糧的人不超過1%，在企業家中，知道中糧的人不超過10%。這點中糧董事長周明臣也承認，但是品牌知名近幾年有所提升。

　　娃哈哈  認可度 ★★★★

　　杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產企業，全球第五大飲料生產企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。除了大家熟知的飲料產業外，其娃哈哈童裝品牌也值得驕傲。但是這家企業很早的時候法國達能控股的企業，說是民族品牌有點自欺欺人了。

　　伊利集團  認可度 ★★★★

　　伊利集團的入圍，與奧運會成為贊助商不無關系。當初和蒙牛爭奪的時候，兩家也曾撕破臉皮。但是伊利因為其長期堅持的“政府營銷”最終獲得成功。如果在蒙牛與伊利兩家中選擇一家上榜的，筆者愿意選者蒙牛。這點與蒙牛堅持的”公眾營銷”相關，這才是品牌發展的方向。如果再考慮三鹿事件的影響的話，這兩家都不應該入圍。

　　康師傅  認可度 ★★★

　　這顯然是概念不清了，如果這家臺資能入圍的話，還有那么多在大陸有影響力的臺資品牌為什么不能入圍？疑惑！單就品牌影響力來說，的確品牌價值不錯。

　　吳裕泰  認可度 ★★★

　　創建于清光緒十三年（1887年），已有一百二十余年的歷史。典型也企業評價品牌。以品牌論，西湖龍井、云南普洱等等應該入圍，但是企業來看，入圍也有待考慮。

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編輯：樂怡