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　　“世界上沒(méi)有比海更寬廣的地方，也沒(méi)有比天空更高遠(yuǎn)的情懷，一種偉大的力量締造我們共同的夢(mèng)想。釋放藍(lán)色的激情，我們的夢(mèng)想在遠(yuǎn)方，面對(duì)輝煌的未來(lái)，我們率先起航。洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷。”

　　就是這么樸實(shí)無(wú)華的廣告語(yǔ)，洋河藍(lán)色經(jīng)典在短短的五年時(shí)間里，品牌形象和品牌價(jià)值逐年攀升，其銷(xiāo)售收入的增速也異常驚人：

　　2003年9月，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”橫空出世，其當(dāng)年的銷(xiāo)售收入就達(dá)2000多萬(wàn)元。

　　2004年，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”全年銷(xiāo)售收入突破7600萬(wàn)元。

　　2005年，單產(chǎn)品銷(xiāo)售收入2.8億元，同比增長(zhǎng)269%。

　　2006年，銷(xiāo)售收入達(dá)到6.78億元，同比增長(zhǎng)140%。

　　2008年，藍(lán)色經(jīng)典全年銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)67.58%，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)軍江蘇白酒，領(lǐng)跑中國(guó)白酒。

　　2009年以來(lái)，洋河“藍(lán)色風(fēng)暴”繼續(xù)上演，銷(xiāo)售情況更是增勢(shì)不減，上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)48.6%。

　　本文，筆者試圖從傳播學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)的角度，對(duì)洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌傳播文本進(jìn)行研究，以破解洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌傳播之謎。

　　符號(hào)視覺(jué)，“藍(lán)色風(fēng)暴”感動(dòng)中國(guó)

　　洋河藍(lán)色經(jīng)典在色彩的選擇上，放棄了國(guó)人一貫崇尚的紅和黃（“紅”代表喜慶，“黃”與“皇”諧音，代表著富貴與權(quán)力），而抓住了受眾對(duì)色彩審美的變化，大膽使用藍(lán)色作為其品牌傳播色調(diào)，在國(guó)內(nèi)刮起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”，傳播效果很好。

　　現(xiàn)在，人們對(duì)色彩的喜好已經(jīng)和過(guò)去完全不一樣了。象征喜慶的紅色漸漸淡出人們的審美視野。

　　作為面向高端消費(fèi)人群的洋河藍(lán)色經(jīng)典，在色彩的傳播上，一方面顯示出其自身品牌的特色，另一方面又考慮到高端消費(fèi)人群對(duì)色彩審美的變化。

　　洋河藍(lán)色經(jīng)典在廣告上訴求男人的情懷，用大海、藍(lán)天作比對(duì)，加之藍(lán)色是高端消費(fèi)人群的喜好色。因此，洋河藍(lán)色經(jīng)典在品牌的傳播上取得較大的成功，與其藍(lán)色色彩的巧妙運(yùn)用是分不開(kāi)的。

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編輯：張怡