中國酒業(yè)新聞網(wǎng)
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近日，以《每日經(jīng)濟新聞》、《長江商報》為主的全國主流財經(jīng)媒體對“世界經(jīng)理人資訊有限公司”、“世界品牌實驗室”和其舉辦的一系列名目繁多的品牌排行榜進行了追蹤報道。其實，筆者在2007年9月26日在《海爾營銷史上最大的國際笑話》一文中就對其行為進行過深度揭露，當(dāng)時100多家主流網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載了此文，但是，在“世界經(jīng)理人”法律顧問的“恐嚇”之下，除了“中國營銷傳播網(wǎng)”之外，其它喪失立場的網(wǎng)站都將此文進行了移除。
今天筆者將此文重新刊發(fā)的目的并不是要討伐“世界品牌實驗室”和丁海森先生，客觀的說，全球的各類排行榜都很亂，都在以各種名義進行商業(yè)化運營，世界經(jīng)理人資訊有限公司是和盈利性商業(yè)公司，對于雙方你情我愿的收費，本來就沒有什么，相反，由于競爭關(guān)系，才演變成一場鬧劇。
張瑞敏和楊綿綿都是筆者非常尊敬的企業(yè)家，海爾也是為數(shù)不多能夠代表中國的品牌，但是，決不是因為“世界品牌實驗室”說——海爾在“世界最具影響力的100個品牌”排名第95位，海爾就成了世界品牌。“先踏踏實實把產(chǎn)品做好，做出口。實在講，不光美的，所有中國家電產(chǎn)品的檔次都進入不了國外的一流渠道。”美的電器（000527.SZ）董事長何享健2007年8月在接受時任《中國企業(yè)家》雜志社總編輯牛文文采訪時表示：“要練內(nèi)功，強身健體。這是一代、兩代人的事情。”
筆者真心希望海爾能夠認(rèn)真吸取這次教訓(xùn)，筆者想對張首席說的是：“品牌是炒不出來的，偉大的品牌是熬出來的。”下面我們一起再次回顧《海爾營銷史上最大的國際笑話》一文：
案例：
由海爾文化中心編著，青島出版社出版的《海爾品牌之路》一書中，序言《〈世界最具影響力的100個品牌〉揭曉 中國海爾惟一入選》一文中：由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的《世界最具影響力的100個品牌》于近日揭曉。可口可樂榮登排行榜第一名，麥黨勞排名第二，諾基亞排名第三。海爾成為惟一入選的中國本土品牌，排在第95名。（海爾集團網(wǎng)站在 “海爾大事記”中也公布了該消息。）
海爾集團
成立時間：1984年
總部地址：中國 山東 青島
雇員總數(shù)：50 000多名
上市公司：青島海爾股份有限公司（股票簡稱：青島海爾；股票代碼：60069）、海爾電器（HK. 1169）
企業(yè)類型：全球第四大白色家電制造商
生產(chǎn)基地：中國、美國、印尼、菲律賓、伊朗等
業(yè)務(wù)領(lǐng)域：家電、通訊、IT、家居、生物、軟件、物流、金融、旅游、房地產(chǎn)、數(shù)碼產(chǎn)
品、醫(yī)療設(shè)備
銷售區(qū)域：亞洲、歐洲、中東地區(qū)
年銷售額：1075億元人民幣（2006年）
成員企業(yè)：240個（獨立法人企業(yè)）
世界品牌實驗室
世界品牌實驗室（World Brand Lab）系世界經(jīng)理人網(wǎng)站（icxo.com）下面的一個頻道（2007年9月26日，而“世界品牌實驗室”是在2008年之后才正式注冊成立。）。
我們在世界經(jīng)理人網(wǎng)站“關(guān)于我們”的介紹中得知：世界經(jīng)理人網(wǎng)站 （icxo.com） 是世界經(jīng)理人集團旗下專為企業(yè)家和經(jīng)理人而設(shè)的商人門戶。同時，該網(wǎng)站是這樣介紹世界經(jīng)理人集團的：世界經(jīng)理人集團（icxo.com） 于1999 年成立于美國紐約， 由1999年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特 •蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。
據(jù)中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部、中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合簽署的第37號令，第九條的規(guī)定：任何組織不得設(shè)立中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資globrand.com經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位與境內(nèi)外中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的企業(yè)進行涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)的合作，應(yīng)當(dāng)報經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室進行安全評估。
依據(jù)這項規(guī)定，在美國紐約注冊成立的世界經(jīng)理人集團根本無權(quán)在中國辦網(wǎng)站。也就是說，世界經(jīng)理人網(wǎng)站和世界經(jīng)理人集團沒有法律關(guān)系。那么，這個所謂的世界經(jīng)理人網(wǎng)站究竟是誰注冊成立的呢？
一個中國廣告公司成立的“世界品牌實驗室”
北京理賓斯國際文化傳媒有限公司品牌研究中心委托北京信利律師事務(wù)所王琳律師在中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站查詢得知：世界經(jīng)理人網(wǎng)站（www.icxo.com）的備案/許可證號：滬ICP備05021455號；審核通過時間： 2005-06-08 13:57:59；單位名稱：上海領(lǐng)袖廣告有限公司；單位性質(zhì)：個人。
我們從該信息中就可以非常清晰的知道：個人性質(zhì)的上海領(lǐng)袖廣告有限公司辦了一個名稱為“世界經(jīng)理人”的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站又設(shè)立了一個名稱為“世界品牌實驗室”的頻道，這個世界品牌實驗室發(fā)布了一個名為《世界最具影響力的100個品牌》的排行榜。
海爾入選“非法排行榜”
我們從海爾集團網(wǎng)站“海爾大事記”2004年的相關(guān)條目中看到：2004年1月31日，世界品牌實驗室，世界經(jīng)理人網(wǎng)站和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合發(fā)布一條震撼性消息——世界最具影響力的100個品牌揭曉，中國海爾唯一入選，排在第95位（筆者于2009年8月6日上午11時左右在海爾集團網(wǎng)站核實，該處依舊如此描述。）。
一個2005年6月8日才獲得合法備案的網(wǎng)站在2004年1月31日發(fā)布了一個《世界最具影響力的100個品牌》的排行榜。就是一個這樣荒唐透頂?shù)臒o聊排行榜，被中國最優(yōu)秀家電企業(yè)之一的海爾集團不僅在企業(yè)大事記中大肆宣揚，還公然在《海爾品牌之路》一書中以序言的形式出現(xiàn)，實在令人臉紅和尷尬。
讓人更感到以外的是，這家注冊地址上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道88號３區(qū)2405室、法人代表為丁海森的上海領(lǐng)袖廣告有限公司注冊時間是2004年3月26日。
現(xiàn)在我們可以正式告知海爾集團，貴集團2004年1月31日入選的《世界最具影響力的100個品牌》，是由一個名叫“丁海森”的個人網(wǎng)站評選出來的，并且該網(wǎng)站當(dāng)時沒有在國家信息產(chǎn)業(yè)部辦理合法備案手續(xù)。
關(guān)于丁海森：
據(jù)《外灘畫報》公開報道：從1993年起，丁海森就在國內(nèi)從事各種收費調(diào)查、評比活動，由于違規(guī)操作、濫用權(quán)威機構(gòu)名義，1996年6月，“導(dǎo)向公司”被央視《東方時空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁海森上海被公安部門拘留。現(xiàn)在，丁海森對外經(jīng)常使用的職務(wù)是—世界經(jīng)理人資訊有限公司CEO。
關(guān)于丁海森、世界經(jīng)理人網(wǎng)站、世界品牌實驗室等一系列違法、違規(guī)事件，筆者和相關(guān)法律工作者正在深入調(diào)查取證中，因怕影響到海爾集團名譽，不便在此一一詳細列舉。更多大量調(diào)查內(nèi)幕請看后續(xù)追蹤報道。
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