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　　這些天北京真熱。熱也有熱的好處，天熱就不用總出門了，在家里靜一靜，想想事也好。也許，這也是“天”的意思，只不過是我們光顧著罵天熱，卻忘了愛熱天了。得到愛的最好方式是付出愛。

　　聽說蓮花池公園在舉辦荷花節呢，好想去看啊，看一眼心里不知會靜多少，看上半天，是不是可以靜上整個夏天。你有時間，記得要去看喔。

　　40度的天，環衛工阿姨依然在路邊清掃，看了她一眼，坐在空調屋里的我挺過意不去的，憑什么她在暴曬下勞動，我卻在涼爽中發呆，這樣沉淪下去，是不是總有“報應”的那一天。想著就趕緊想來做點我力所能及也算有點意義的事。

　　就說說中國企業家的這點事吧。最近我發現給企業家當顧問的這個活越來越不好干了，不像前幾年，我們怎么說他們都說：啊，原來是這樣啊，您說得太對了，我怎么就沒想到呢，還是專家啊，北京的專家就是北京的專家，觀點和眼界還真不同呢，相見恨晚啊，徐老師，假如早請您來把把關，我們也不至于做得這么差。總之，溢美之詞洶涌而來，做專家的感覺真好，被夸著，好酒好菜伺候著。

　　現在不同了，有時還沒等我們把話說完把創意盡展呢，人家企業家就會很不以為然地說，你說的這些我們都懂，也考慮過，不過現在做不是時候，我知道我們早晚要走這一步，做品牌嘛，不過我們廠子現在資金困難，一時也拿不出錢來做品牌。營銷嘛，我們天天在搞啊，最近我們又招了十幾個大學生，天天在外面跑市場呢，公關我們也在做啊，前些天我們還在一個商場外做活動呢。

　　你都聽到了，本來稱我們是“您”的，現在直接改稱“你”了，倒是不客氣了不少。我總以為我很了解中國的企業家，聽了這些企業家的話，我才發現我與他們才剛剛認識呢。甚至才剛剛見了一面，不熟不親不熱。原來他們都變成這樣了。看了一下表，時間是2009年6月19日上午十一點，在這個時刻，我就不認識中國企業家了?

　　想了想，也難怪，現在的很多企業家不像以前了，現在都知道給自己充電、鍍金了，動不動就一年花上幾十萬去讀個什么EMBA，聽說大部分的課還是英文授課，教授大多也都是外國人，不知道外國教授教的東西是不是適合中國市場，更不說他的話你又能聽懂多少，這是都不重要，重要的是可以跟某某明星企業家做同班同學嘛，可以跟人家稱兄道弟嘛，不知道是不是因為你們是同學是兄弟，你的企業也就可以做得像人家一樣成功，你也可以成為大名人了?

　　不去讀什么EMBA的企業家，也知道訂幾本營銷管理類的雜志報紙，沒事的時候也翻翻，偶爾也看一兩本胡雪巖、李嘉誠的書，所以，就變成了上面的那樣，我們說什么企業家好像都懂都明白，態度一天比一天驕傲，假如市場再做得好一點，就更了不得了，誰的話也聽不進去了，以為自己什么都能做了，什么都會做成功了。所以，我們做顧問的越來越不好干了。

　　這些企業家是不是真的什么都懂了?真的明白了?假如是，為什么企業經營的那么差啊，品牌基本概念都沒弄清楚?產品包裝那么難看?銷量急劇下降?

　　原來，他們大部分人都是“半瓶醋”呢，半瓶水也好，晃蕩就晃蕩吧，可這個“半瓶醋”就不好辦了，它不斷晃蕩還吃醋呢，還不讓你幫他們呢。其實，自己連什么是品牌都沒搞清楚呢，他們以為品牌就是大肆做電視廣告，做上一年半載的廣告，就自然成品牌了。根本不知道什么品牌的核心價值，品牌形象、品牌概念、品牌聯想、品牌文化，連起碼的品牌中的“品”和“牌”兩個字包含了一些什么內涵都不知道，就敢聲稱自己懂得品牌。

　　提到“營銷”，就知道“銷售”，不知道什么叫“經營”。“管理”，就知道“管”，不知道“理”。甚至連“公關”是公共關系的意思也不知道，說到公關就知道做活動，再不就是請美女陪客戶喝酒聊天。

　　這都是中國企業家普遍的壞毛病，舍本逐末，急功近利，好大喜功，驕傲自大，看表情聽聲音，好像干什么都不含糊，好像能上天能入地，可是，就是不知道自己是誰，自己需要什么，自己要到哪里去，連最最常識的問題也沒搞清楚，就敢在政府領導、全體員工、消費者面前拍著胸脯說兩年之內美國上市，五年再造一個新工廠。憑什么呀，就憑你T恤上繡的“某某商學院”幾個字?就憑你一腔熱血滿腦半成品?

　　中國企業家，還是來點真的吧，謙虛一點，真實一點，補補經營管理的最基本的常識吧，先把什么叫企業，什么叫管理，什么叫廣告，什么叫品牌，什么叫營銷，什么叫整合資源，什么叫全球視野弄清楚再談你的大理想大未來吧。

　　假如我們組織一個“中國企業家經營管理基本常識培訓計劃”，牛根生、朱新禮、楊元慶、黃鳴他們會來參加嗎?

　　怎么可能?人家是“一瓶醋”走天下，香著呢。

　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com