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　　第一時間
 
　　對于企業來說，金融危機余震未盡，消費市場信心不足，未來的增長勢頭和現金回款預期將處于不理想的狀態，在這樣的形勢下企業加強宣傳的力度有可能加速危機，而不宣傳則可能喪失競爭優勢，埋藏更嚴重的危機。

　　如何花最少的錢，通過最有效的方式，化解這種危機呢？贏道營銷顧問機構基于多年的實戰經驗總結，認為：有效的新聞營銷是“四兩撥千斤”地化解危機非常不錯的辦法。當然，時下已經有相當多明智的企業認識到這一點，但如何做好新聞營銷，讓其產生傳播力和動銷力呢，絕大多數企業都不清楚，包括大多數營銷策劃機構和公關公司也并不擅長。

　　贏道顧問認為，要讓新聞營銷產生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售，有必要在新聞的張力與想像力、事件點與動態推進、產品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環節上做到位。目前，贏道顧問已經面向20多家企業提供了有效的新聞營銷服務，并且正在面向10多家企業策劃與執行新聞營銷策略。

　　新聞的張力與想像力

　　新聞營銷作為一種營銷方式，是企業利用具有新聞價值的事件，借此制造“熱點新聞”，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售等目的。從產品概念推廣到事件行銷，從借勢造力到行業聯動，從主題活動到行業公關，新聞營銷有必要在新聞點的策劃與設計、整個推進過程中始終要設置懸念，讓讀者看到標題后，對內容產生想像，然后認真的看完；讀者看完內容后，對后面要發生的事情進行猜想和判斷，并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。這樣就能初步調動起受眾的積極性，參與到新聞營銷的過程中來。

　　做足事件點，保持動態地推進

　　新聞營銷的過程中需要不斷地設置新鮮的東西，可以稱之為“小事件”，多個小事件連綴在一起，就構成了一個完整的事件，這些事件有連貫的，有花絮形式的，還有異軍突起的，始終保持動態地推進，不斷制造關注度，讓受眾的積極性升溫，非常高興接受新聞的影響。

　　融入產品信息與終端活動信息

　　新聞營銷是用來推廣品牌與產品的，如果不能產生這樣的效果，那么這一場行動就意味著失敗。我們有必要在不斷推出的新聞報道中要巧妙地融入產品信息與終端活動信息，這種巧妙的標準是不準痕跡，讓受眾看完后覺得“新聞就應該是這樣的，這個產品就應該像新聞里介紹的，新聞里介紹的活動也應該很不錯”，既而會通過搜索引擎采取進一步的查詢了解，或者是到市場上去現場了解。

　　這種“巧妙”如何把握，就在于是否擁有這樣的高水平撰搞人了。贏道顧問在幾年的營銷策劃、品牌傳播與網絡推廣工作中，已經建立起了一支覆蓋10多個行業的高水平撰稿人團隊，策劃新聞點與撰稿已經是輕如反掌之事。

　　產品推廣會及終端促銷活動借勢新聞營銷

　　企業的產品推廣會或者終端促銷活動如果有全國性的和當地的新聞媒體做幾輪報道，通過軟性的、感性的、潛移默化地感染、影響受眾，想要達到的效果會成倍地放大，并且能產生延綿不斷的余波效應，對活動之后的市場推廣會提供很有效的推動。

　　同時，在地面推廣活動中，如果提及到有多少媒體報道，或者展示一直以來獲得的媒體關注與報道情況，則會為地面推廣活動添彩不少，讓產品的權威性與公信力更強，更易于促進消費者的購買行為發生。

　　傳播渠道的選擇要精當組合，而且要形成規模

　　最后涉及到了一個非常關鍵的環節：傳播渠道問題。贏道顧問在項目中都采用了兩種渠道選擇：媒體與網絡社區，建立了成熟有效的新聞營銷系統“名氣通”，適用于建材、五金、食品飲料、酒、日化用品、家電、小家電、教育培訓、體育賽事、房地產等多個行業和領域，目前已有50多家客戶購買并長期使用“名氣通”，已經能夠影響國內300多家最頂級的知名網站。

　　在媒體為主的策略框架上，還需要網絡社區的助力，這其中主要是論壇。有的論壇推廣公司聲稱自己能夠覆蓋10萬論壇，其實這個數量完全沒必要，有大部分論壇沒有訪問量，發布了也沒有什么效果產生；贏道顧問在論壇選擇上做了更精準的挑選，能夠同步投放并影響1萬家以上的論壇，并且能夠持續維護其中的500家主要論壇，包括中文論壇100強，確保客戶的產品與品牌信息在最有效的時間內到達1億論壇網民的面前。一般只有大規模的投放與互動話題組織，對于提升新聞營銷的效果才是最有力的。

　　通過策劃新聞由頭并連續組織密集的傳播、互動，不僅為企業高覆蓋率的新聞發布提供了暢通路徑，同時吸引了受眾參與到推廣過程中，此舉必然為企業節約大量的宣傳成本。贏道顧問推薦各大成長型企業做足新聞營銷，品牌飛躍、市場攻占，此一關鍵途徑！