在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

    隨著日本朝日啤酒控股威脅的增加、燕京和華潤雪花等啤酒巨頭的廣泛布局以及山東省內一些有實力的二三線啤酒企業“地毯式”的擠壓，百年“老字號”青島啤酒(24.70,0.57,2.36%)近來正面臨著“內憂外患”。在業內人士看來，目前國內的啤酒市場已經進入寡頭競爭的時代，青啤在搶占市場的同時，首先要保住民族品牌的招牌。而未來到底誰能力挫群雄，還有待于其對市場和渠道的把握。

    面臨外資控股風險

    4月30日，青島啤酒股份有限公司股東英博發布公告，宣布將所持有的青島啤酒19.9%的股權以6.67億美元的價格出售給日本朝日啤酒株式會社，自己僅保留7.01%的股份。朝日啤酒就此正式成為青啤第二大股東。

    然而值得關注的是，交易完成后朝日啤酒將總共持有青啤26.99%的股份，直逼青啤第一大股東青啤集團的30.89%。朝日啤酒僅需在H股市場再收購3.9%的股份，即可取得青啤控制權。

    去年11月，英博出資520億美元合并了安海斯—布希公司(以下簡稱“AB公司”)，成為全球第一大啤酒公司，并同時獲得了后者擁有的青啤27%股份。為防止英博壟斷，當時商務部審查時曾明確限制，英博不得增持對青啤現有持股比例，不得尋求持有華潤雪花啤酒和北京燕京等的股份。青啤算是就此解除了被英博控股的風險。然而送走了英博，朝日又來了。

    對此，國內啤酒行業營銷專家方剛分析說：“就目前的情況來看，英博和朝日或青啤和朝日之間并沒有對增持股份的限制約定，所以若是英博再出售3%-4%的股份給朝日，青啤就會面臨被朝日啤酒控股的風險。”

    方剛指出：“青島啤酒是整個中國啤酒行業民族品牌的一個旗幟，一旦被外資控股，我國的民族啤酒品牌的聲音將就此變得很弱。所以青啤應該積極尋求方案，防止控股權落入朝日手中。”

    青啤選定競爭目標

    然而除了被外資控股的風險之外，近年來青島啤酒的大本營山東市場，也正面臨著燕京啤酒、華潤雪花等啤酒巨頭的大舉入侵，加之山東省境內一些有實力的二三線啤酒企業如山東銀麥啤酒、濟南啤酒、泰山啤酒等對青啤不斷的“地毯式”擠壓，這些都成為青島啤酒的心腹之患。

    此前，燕京啤酒已經在山東先后布下了三孔啤酒、無名啤酒、萊州啤酒三枚棋子，雪花啤酒也在山東收購了琥珀啤酒，并在聊城及煙臺新建工廠。為此青啤發出了“割麥、掃雪、打燕京”的戰斗口號！

    而所謂的“割麥”就是山東新銀麥啤酒有限公司。據悉，產能只有40萬噸的銀麥啤酒(青啤產能為550萬噸)，盡管在全國的知名度并不是很高，但在山東市場卻是僅次于青島啤酒銷量的第二大啤酒品牌，常常搞得青啤有苦難言。

    實際上，在山東的很多市場，當地消費者幾乎不會購買青島啤酒而只是飲用銀麥啤酒。銀麥啤酒常務副總崔呈祥表示，銀麥之所以敢在青啤這頭老虎眼皮下跳舞，靠的就是“用渠道阻擊品牌”。據了解，銀麥幾乎從來不做廣告，但以山東臨沂市場為例，其卻幾乎可以在一夜之間讓銀麥啤酒的攻勢遍布各大餐館、酒樓。

    所以青島啤酒若想一統山東市場，抗衡其他巨頭，第一戰役正是“割麥”，然后才是“掃雪(華潤雪花)、打燕京”。

    寡頭之爭不可避免

    然而崔呈祥也坦承，面對外資大鱷和國內巨頭的大舉攻勢，境內的二三線企業生存受到極大威脅，眾多中小啤酒企業紛紛淪為陪練或繳械投降。而銀麥最終恐怕也將難逃被并購的命運。據稱英博、雪花等巨頭此前便多次和銀麥洽談并購事宜，后因價格等問題沒能達成協議而擱置。

    對此，方剛分析表示，目前國內啤酒行業的寡頭競爭態勢已經基本形成，國內前幾大啤酒廠商幾乎占據了國內大部分的啤酒市場，大多數中小企業紛紛被巨頭并購，目前國內二三線能獨立生存的啤酒廠商幾乎成為“熊貓級”的企業。從另一個角度來說，他們對國內的一線企業或啤酒巨頭來說則具有非常大的價值。

    方剛說：“之前雪花收購了琥珀，便為其與青啤的對壘中起到了關鍵作用；而朝日啤酒也將借助參股青啤之后，更多地介入中國的啤酒市場；英博收購AB后成為全球第一大啤酒廠商的殺傷力自不用說，所以未來青啤能否繼續高舉民族品牌啤酒的大旗，力抗群雄，還有待于其對市場和渠道的把握?！?/P>