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　　牛年電影最大的一匹“黑馬”莫過(guò)于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，這部投資僅600萬(wàn)的二維中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，在一個(gè)月里竟拿下近9000萬(wàn)的票房，刷新中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片電影多年的記錄，其營(yíng)銷(xiāo)策略可謂可圈可點(diǎn)。“中國(guó)動(dòng)漫不缺人才，不缺技術(shù)，甚至不缺錢(qián)。”近日，在第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，該片的營(yíng)運(yùn)總監(jiān)劉詠表示,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要營(yíng)銷(xiāo)人才。

　　“有人認(rèn)為，500多集動(dòng)畫(huà)片的積累+媒體鋪天蓋地的宣傳=動(dòng)畫(huà)電影的成功。這些都是表面的，更深層的原因在于營(yíng)銷(xiāo)。”在開(kāi)幕式上，劉詠反復(fù)強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

　　他回憶了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的營(yíng)銷(xiāo)之路。“當(dāng)時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫投資方對(duì)FLASH動(dòng)漫電影普遍持觀望態(tài)度，所以首當(dāng)其沖的營(yíng)銷(xiāo)便是危機(jī)公關(guān)。接下來(lái)就是確定市場(chǎng)定位，按商業(yè)大片來(lái)運(yùn)作電影。”

　　記者看到，除了在本屆動(dòng)漫節(jié)展覽會(huì)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)展臺(tái)，《喜羊羊》的營(yíng)銷(xiāo)策略可謂無(wú)孔不入，授權(quán)毛絨玩具、童裝等30多種衍生品，開(kāi)通手機(jī)下載動(dòng)畫(huà)服務(wù),開(kāi)發(fā)人偶音樂(lè),建設(shè)開(kāi)心樂(lè)園……如今，成功的營(yíng)銷(xiāo)使得越來(lái)越多的人感覺(jué)到“這只羊很火。”

　　“對(duì)于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》來(lái)說(shuō)，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)+高度的策劃+優(yōu)秀的資源整合+有序到位的執(zhí)行=成功。”該片幕后策劃人之一的鐘路明表示，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式是可以被任何一家中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)復(fù)制的。

　　長(zhǎng)久以來(lái),中國(guó)本土動(dòng)漫企業(yè)難尋一個(gè)成功的標(biāo)桿，如今，原創(chuàng)動(dòng)力借助電影營(yíng)銷(xiāo)之道成功翻身，存在著相當(dāng)高的借鑒價(jià)值。業(yè)界也普遍認(rèn)為，這部的電影文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是創(chuàng)下了9000萬(wàn)的票房，而在于讓中國(guó)人感受到了動(dòng)漫的魅力。

　　據(jù)悉，本屆第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”精英齊聚,來(lái)自美國(guó)、法國(guó)以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及內(nèi)地的動(dòng)漫企業(yè)、專(zhuān)家、學(xué)者出席。