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提到廣告，幾乎所有的品牌經(jīng)營(yíng)者都會(huì)想到電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等這些硬廣告的形式。

就像魯迅先生曾經(jīng)感慨中國(guó)的四大發(fā)明那樣：外國(guó)用火藥造子彈御敵，中國(guó)用火藥造煙花爆竹敬神，外國(guó)用指南針航海，中國(guó)用指南針看風(fēng)水。四大發(fā)明是技術(shù)創(chuàng)新，可是用途決定了最終取得的效果。

實(shí)際上，只要你愿意并有能力操作，一切與文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)客戶的接觸點(diǎn)都可以作為廣告來(lái)使用。企業(yè)家可以成為品牌的一張名片，也能成為一個(gè)好的品牌廣告；宣傳畫(huà)冊(cè)可以作為品牌廣告來(lái)輔助銷售，但絕不是現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)那樣沒(méi)有規(guī)劃的畫(huà)冊(cè)；企業(yè)網(wǎng)站可以作為品牌廣告，甚至可以將企業(yè)網(wǎng)站建成兼顧某一特定領(lǐng)域的資訊網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站，供相關(guān)客戶群體瀏覽；品牌故事也可以作為廣告來(lái)使用，通過(guò)一系列故事的連接，讓品牌活起來(lái)。……總之，一切都可以為你所用來(lái)做品牌推廣。

我為工業(yè)企業(yè)服務(wù)的時(shí)候，很少建議企業(yè)投放硬廣告（除非在特殊的時(shí)間為了創(chuàng)造勢(shì)能），一方面是因?yàn)槌杀颈容^高，另一個(gè)方面是現(xiàn)在絕大多數(shù)媒體的效果都不是很理想。為圣春采暖散熱器服務(wù)時(shí)，為其制作了兩個(gè)影視廣告片，設(shè)計(jì)了九個(gè)常用的品牌形象廣告，但都沒(méi)有投放在相應(yīng)的媒體上，而是應(yīng)用在每一個(gè)可以傳播的客戶接觸點(diǎn)上。

《與銷售無(wú)關(guān)的銷售》為您介紹了21種零成本的、有效的品牌推廣方式。分別總結(jié)了品牌推廣的五大策略，即企業(yè)家品牌、展示實(shí)力、做好雇主品牌、服務(wù)品牌、故事推動(dòng)品牌騰飛，十六種行之有效的品牌推廣手段，即廣告、商務(wù)活動(dòng)、產(chǎn)品演示與技術(shù)交流、樣品與贈(zèng)品、別讓網(wǎng)站成為擺設(shè)、參觀考察、別讓內(nèi)刊成為形式、玩轉(zhuǎn)三種展會(huì)、你的宣傳畫(huà)冊(cè)說(shuō)明問(wèn)題了嗎、招商手冊(cè)要瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象、客戶俱樂(lè)部、高層公關(guān)、做好事件行銷、做好終端這個(gè)品牌接觸點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌軟傳播等。