在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

    可口可樂，全世界最受尊敬的企業(yè)之一；也是全世界最有價(jià)值的品牌。
 
    在品牌的各種書籍、案例和研究報(bào)告中，可口可樂都是頂禮膜拜的對(duì)象，它的確也是品牌案例中最經(jīng)典的奇跡。一種黑褐色的糖水，來源于偶然的發(fā)現(xiàn)，要仿制它簡(jiǎn)直就是易如反掌，我?guī)缀醺铱隙莻€(gè)鎖在亞特蘭大某個(gè)保險(xiǎn)柜里、全世界只有幾個(gè)人知道的配方，其實(shí)就是一個(gè)故事而已。
 
    因?yàn)榧词鼓愕玫侥莻€(gè)配方，你也幾乎不可能對(duì)可口可樂帶來任何威脅。
 
    這就是品牌的價(jià)值。
 
    可口可樂于1884年問世，上世紀(jì)20年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。可口可樂的中文名稱是由一位叫蔣彝的旅英華僑所創(chuàng)，數(shù)十年來，一直被認(rèn)為是中國(guó)翻譯得最經(jīng)典的品牌名字。
 
    真的是這樣的嗎？
 
    國(guó)外的事情我不知道，英文我也不懂，我只說中國(guó)的事，只說中文名稱。
 
  文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)  我們來模擬一個(gè)場(chǎng)景：你到酒吧坐下，服務(wù)生過來。
 
    服務(wù)生：“請(qǐng)問先生要點(diǎn)什么？”
 
    顧  客：“我要可口。”
 
    服務(wù)生：“是的，先生，我們這里的飲料都很可口”
 
    顧  客：“我要可樂。”
 
    服務(wù)生：“請(qǐng)問你是要百事還是要可口可樂？”
 
    顧  客：“可口可樂。”
 
    另一段對(duì)話。
 
    服務(wù)生：“請(qǐng)問先生要點(diǎn)什么？”
 
    顧  客：“百事。”
 
    服務(wù)生：“好的，先生，請(qǐng)稍等。”
 
    你有沒有發(fā)現(xiàn)，百事可樂可以簡(jiǎn)稱為“百事”，但可口可樂不可能簡(jiǎn)稱為“可口”（因?yàn)椤翱煽凇笔且粋€(gè)使用率極高的通用詞匯，你說“可口”，幾乎沒有人去聯(lián)想到“可口可樂”）。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次當(dāng)你描述兩種可樂的時(shí)候，前者你只需要說兩個(gè)字，后者你需要說四個(gè)字。
 
    我在寫這篇文章的時(shí)候也是一樣，百事我打兩個(gè)字，可口可樂我得打四個(gè)字。
 
    你如果千萬次的重復(fù)這種場(chǎng)境，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)對(duì)可樂口味和品牌文化沒有特別偏好的人，他會(huì)在潛意識(shí)里選擇只說兩個(gè)字的百事，因?yàn)檫@比較簡(jiǎn)單，比較省事，比較方便。
 
    民曰不便，這就是理由。
 
    翻譯可口可樂的蔣先生絕對(duì)沒有想到，如此經(jīng)典的中文譯名，竟然存在如此大的缺陷，并且，這個(gè)缺陷幾乎是無法彌補(bǔ)的。當(dāng)對(duì)手沒有出現(xiàn)的時(shí)候，或者對(duì)手還不夠強(qiáng)大的時(shí)候，你可能還體會(huì)不到這個(gè)問題的重大。
 
    社會(huì)在發(fā)生變化，年輕的一代在成長(zhǎng)，這一代人，因?yàn)樵诜簽E成災(zāi)的資訊環(huán)境中長(zhǎng)大，他們最喜歡的就是簡(jiǎn)單，就是直接了當(dāng)，能說兩個(gè)字，當(dāng)然不會(huì)去說四個(gè)字。
 
    品牌最重要的傳播過程，都是在口口相傳中完成的。
 
    當(dāng)你說“百事”的時(shí)候，別人直接遞給你一罐百事可樂；
 
    當(dāng)你說“可樂”的時(shí)候，別人會(huì)問你你要哪種可樂；
 
    當(dāng)你說“可口”的時(shí)候，別人會(huì)對(duì)你微笑，因?yàn)闆]人知道你要說什么。
 
    作為可樂品類開創(chuàng)者的可口可樂，這是不是一件很讓人郁悶的事啊？
 
    這個(gè)缺陷，可口可樂公司該怎么辦呢？
 
    當(dāng)然，辦法還是有的，只是就不在這里說了，呵。
 
    另外一點(diǎn)，可口可樂與百事可樂相比，在LOGO上還存在其它重大問題，百事如果能夠真正專心一些，專注一些（百事也是多元化的典型，多元化削減了百事進(jìn)攻的威力），我甚至敢預(yù)言，百事有全面超過可口可樂的可能性。
 
    這其實(shí)也道出了另一個(gè)話題，因?yàn)榭煽诳蓸返淖陨砣毕荩偈碌南鄬?duì)疲軟，在中國(guó)的可樂市場(chǎng)，還存在國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)，只是，你不要再推出諸如“非常可樂”一類的莫名其妙的品牌名字。