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2009年3月25日，歐洲最大的白家電生產商博世—西門子家電集團在中國大陸的第一家直營店正式開業。據博世—西門子家電集團(下稱“西門子”)中國區總裁兼首席執行官蓋爾克介紹，今后他們還將陸續在北京、上海等核心城市建立直營店。
西門子的中國總部就設在南京，與直營店的距離僅數百米。中國家電零售業巨頭蘇寧及百思買的獨資企業五星電器總部也在這里。在全球金融風暴尚未平息，國內家電零售業有可能因黃光裕事件而引發洗牌的敏感時刻，西門子家電開設中國大陸首家直營店，意欲何為？
“與格力那樣開很多直營店不同，這個直營店不僅是精品電器專賣店，更是西門子生活方式的體驗館和西門子家電的一個窗口，消費者在這里可以感受到跟歐洲同步的高品質生活體驗。”蓋爾克說。
但中國市場學會副會長徐源認為，西門子此舉醉翁之意不在酒。“表面上它是在做直營的嘗試，但很可能是探索在蘇寧、國美兩大家電零售連鎖巨頭夾擊下新的發展之路。”
在接受本報記者采訪時，蓋爾克并不否認，西門子希望通過直營店的方式來擴大在中國的銷售額。“我們依然看好中國市場。最近我看到一份報告，雖然中國居民的收入略有下降或持平，但他們的首選消費意愿仍然是購房，家電是他們的必需品。”
蓋爾克的信心來自西門子家電在中國市場的良好表現。盡管受全球金融危機的影響，去年第四季度和今年一季度，西門子家電的銷售額出現了下降，但據蓋爾克介紹，今年其在中國發展目標是同比增長10%。
在業績增長的背后，據蓋爾克透露，西門子在中國的投資也持續增加。“迄今為止，我們在中國8個工廠的總投資已達47億元人民幣。”蓋爾克說。
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