當今社會，人類已步入一個以信息技術產(chǎn)業(yè)為代表的知識經(jīng)濟時代。主要表現(xiàn)在：
第一，科學技術的日新月異和社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，各種新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品層出不窮，并由此推動了消費內(nèi)容和生活方式的不斷更新。
第二，世界經(jīng)濟一體化進程加快，國際大市場逐漸形成，產(chǎn)品在各國之間暢通無阻，消費者面臨的已不僅僅是本國市場、本國產(chǎn)品，而是直接面對國際市場和各國產(chǎn)品。
第三，電子、信息技術的迅速發(fā)展和廣泛應用，既給傳統(tǒng)的商品交換方式帶來強烈沖擊，也為消費者實現(xiàn)購物方式和消費方式的根本變革提供了可能。
第四，現(xiàn)代交通和通訊技術的日益發(fā)達，迅速縮小了地域間的空間距離，促進了國際交往
文章來源華夏酒報的增加，使不同國家、民族的文化傳統(tǒng)、價值觀念、風俗習慣得以廣泛交流、融合，各種新的“合金”文化、消費潮流不斷涌現(xiàn)，并以前所未有的速度在世界范圍內(nèi)廣泛擴散、傳播。
品牌文化天生是新文化的先驅(qū)，是時代精神的縮影，因此，也必然呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展趨勢。這些特征和趨勢主要有以下幾個方面：
平等的文化
平等，是人類的一貫追求和美好愿望。隨著生產(chǎn)力水平的提高和社會文明的進步，人們越來越希望消除不平等現(xiàn)象，顯示出對平等的渴望。
現(xiàn)在，以知識創(chuàng)造財富，成為年輕一代的口號。依附于世襲財富上的不平等關系土崩瓦解，貴族文化也隨之蕩然無存。因此，平等是新世紀文化的一個重要特征。
創(chuàng)新的文化
對企業(yè)而言，創(chuàng)新的內(nèi)容十分豐富，是一種包括技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等在內(nèi)的全方位創(chuàng)新。
在市場競爭日趨激烈的今天，創(chuàng)新代表了企業(yè)的生存能力，不能創(chuàng)新，就會被淘汰。因此，創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力成為新世紀品牌文化的主要訴求。
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