品牌命名是一種高難度的腦力勞動(dòng)，只有講究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略，則多如牛毛，因篇幅所限，在這里，筆者簡(jiǎn)要介紹六種常見的實(shí)效策略，以饗讀者。
策略一：集思廣益
俗話說，“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”。而命名，就需要大家集思廣益。
品牌命名的六大實(shí)效策略其實(shí)，命名工作本身并不難，三歲小孩兒亦能夠做，但是，取個(gè)好名字就不容易了，因此，發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。
經(jīng)實(shí)踐總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)，在命名時(shí)最好有來(lái)自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等。因?yàn)樗麄兇蠖挤浅＞ㄕZ(yǔ)言文字。同時(shí)，還可以讓不同群體的人們，對(duì)經(jīng)過特別挑選以反應(yīng)理想的品牌特性的視覺形象做出反應(yīng)，以便創(chuàng)造出相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。
美國(guó)的EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。
美國(guó)埃克森（EXXON）標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己在美國(guó)和其它各國(guó)的名稱及標(biāo)志統(tǒng)一，公司決心換一個(gè)比較合適的名稱。為此，他們邀請(qǐng)了心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界上55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，查閱了1.5萬(wàn)個(gè)電話指南，通過電腦制作了約1萬(wàn)多個(gè)品牌名稱，最后花費(fèi)了6年時(shí)間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了“埃克森（EXXON）”這個(gè)名稱。
實(shí)踐證明，這個(gè)名稱對(duì)品牌的成功起了巨大的作用。
策略二：瞄準(zhǔn)目標(biāo)
瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速建立起雙方的關(guān)系和情感，因此，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
“太太”口服液就是很好的例子?！疤边@一名稱，直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是“太太”們，使“太太”品牌無(wú)形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。
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