2009年3月18日下午，中國(guó)商務(wù)部表示，可口可樂并購(gòu)匯源未通過反壟斷調(diào)查，因?yàn)槭召?gòu)會(huì)影響或限制競(jìng)爭(zhēng)，不利于中國(guó)果汁行業(yè)的健康發(fā)展。這是反壟斷法自去年8月1日實(shí)施以來首個(gè)未獲通過的案例。意味著這項(xiàng)中國(guó)最大的企業(yè)并購(gòu)案至此正式流產(chǎn)。
2008年初匯源集團(tuán)總裁朱新禮接受記者采訪時(shí)曾表示，歡迎可口可樂進(jìn)軍果汁市場(chǎng)，因?yàn)檫@讓他“終于盼到了做果汁的大戶”。表明了果汁行業(yè)尚處于初期競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。2008年9月可口可樂高調(diào)收購(gòu)匯源的消息一經(jīng)發(fā)表就引發(fā)了無數(shù)的爭(zhēng)議。此事立即引發(fā)了對(duì)匯源這一民族品牌存亡的質(zhì)疑。大家拿不久前“小護(hù)士”品牌遭遇雪藏，拿朱新禮“要做民族品牌、做百年老店”的民族精神來說事，一些人甚至宣稱“從此匯源將在我的視野里消失”。這里面折射出來了一些問題，是值得營(yíng)銷人反思的。
一、資本的營(yíng)銷力
可口可樂在中國(guó)飲料市場(chǎng)水淹七軍。達(dá)能悄然參股娃哈哈，收購(gòu)樂百氏，參股蒙牛。摩根士丹利幫助蒙牛香港上市。資本的長(zhǎng)袖在中國(guó)的食品飲料行業(yè)頻頻揮舞。飲料行業(yè)是一個(gè)資金密集型的行業(yè)，中國(guó)民族企業(yè)面對(duì)金融市場(chǎng)的不成熟，所經(jīng)受的資本之痛是不得不在資本面前折腰的主要原因。蒙牛和資本打交道的經(jīng)歷至今回憶仍然驚心動(dòng)魄。
下面是1988年以來外資在華并購(gòu)民族品牌的一部分：1988年10月，美國(guó)百事收購(gòu)北京北冰洋；2000年3月，法國(guó)達(dá)能23.8億元人民幣并購(gòu)樂百氏；2005年2月，法國(guó)歐萊雅鯨吞小護(hù)士；2007年11月，法國(guó)賽博23.1億元人民幣收購(gòu)蘇泊爾；2008年7月，美國(guó)強(qiáng)生23億元人民幣入主大寶；2008年9月，可口可樂宣布準(zhǔn)備179.2億港元收購(gòu)匯源果汁。
可口可樂作為飲料行業(yè)的全球老大，在中國(guó)市場(chǎng)以一個(gè)單品斬獲了驚人的業(yè)績(jī)。面對(duì)無汽飲料也曾經(jīng)發(fā)力，但是無汽飲料果汁雖然經(jīng)過了十余年的發(fā)展，仍然屬于一個(gè)較新品類。市場(chǎng)剛剛培育起來的時(shí)候，資本就出手了。資本的特色是吃強(qiáng)不吃弱，專門養(yǎng)胖了再吃。想被資本注意是需要資格的。中國(guó)果汁行業(yè)的老大“匯源”在渠道、產(chǎn)能、技術(shù)均已成熟的時(shí)候，就是資本最好的下手時(shí)機(jī)。可口可樂一夜之間在中國(guó)又成為果汁行業(yè)的壟斷者，無汽飲料的新品類霸主。資本在飲料行業(yè)又一次展現(xiàn)它的營(yíng)銷力。
可口可樂公司首席執(zhí)行官及總裁穆泰康說：“匯源在中國(guó)是一個(gè)發(fā)展已久及成功的果汁品牌, 對(duì)可口可樂中國(guó)業(yè)務(wù)有相輔相成的作用。中國(guó)的果汁市場(chǎng)在蓬勃快速增長(zhǎng)。這次收購(gòu)將為我們的股東帶來價(jià)值，并為可口可樂公司提供一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)以增強(qiáng)在中國(guó)的業(yè)務(wù)。此舉進(jìn)一步表明我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，為中國(guó)消費(fèi)者提供飲料選擇以迎合他們的需求。”
二、中國(guó)宿命式的貿(mào)易大國(guó)，而非品牌大國(guó)
“普天之下莫非王土，率土之濱莫非王臣。”只有
文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)天下觀念沒有國(guó)家觀念。中國(guó)式的政治形態(tài)與中國(guó)式的經(jīng)濟(jì)模式如影隨形的一直以國(guó)家品牌的形式在幾千年的中國(guó)歷史中演繹著一個(gè)貿(mào)易大國(guó)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
從漢代的絲綢開始，中國(guó)的商品一直以國(guó)家的名義為品牌背書。唐代的唐三彩、宋代的鈞瓷、明末清初的青花瓷、清代的景泰藍(lán)等等，中國(guó)的商品一直以國(guó)家年號(hào)為品牌標(biāo)示。現(xiàn)在藏家收藏的古玩沒有一個(gè)是某作坊或者某個(gè)人品牌的藏品。中國(guó)的產(chǎn)品一直以國(guó)家年號(hào)的形式出現(xiàn)。如青花瓷以大清康熙年間為最，玉器以大清乾隆年間為最，其它如家具、紙墨、筆硯、鼻煙等等都是以國(guó)家年號(hào)如大明洪武、大清康熙、乾隆某某年間制為產(chǎn)品品質(zhì)和品牌背書。而一些日常產(chǎn)品則以制作者的諢號(hào)或賤稱為名，如王麻子剪刀、泥人張泥人、狗不理包子、全聚德烤鴨等等。
相關(guān)新聞
