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“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”不是在寫梨花，分明是在說品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌、弱勢(shì)品牌，長(zhǎng)期品牌、短期品牌，外來品牌、自有品牌，大眾品牌、貴族品牌……單是改革開放后，中國(guó)這塊熱土上涌現(xiàn)出的品牌就看不完，數(shù)不清，絢麗繽紛，成為一道迷人的風(fēng)景。

這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，品牌充斥著人們生活的方方面面，和人們的生活息息相關(guān)。品牌成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，出擊市場(chǎng)的利器。正如美國(guó)營(yíng)銷專家拉里•萊特（Larry Light）所言，擁有市場(chǎng)將比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。一個(gè)企業(yè)的文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)過時(shí)或落伍，或被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，品牌則是獨(dú)一無二的。企業(yè)家們費(fèi)神勞思，各盡所能打造自己的品牌。品牌也成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的代言人，國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的晴雨表。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過20多年的持續(xù)高速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)下的賣方市場(chǎng)，買方市場(chǎng)正在全面形成，而且勢(shì)頭異常迅猛。買方市場(chǎng)帶來的直接結(jié)果是產(chǎn)品供過于求，部分工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩。企業(yè)要想贏得消費(fèi)者，就必須更新觀念，創(chuàng)建適合當(dāng)前市場(chǎng)或潛在市場(chǎng)需要，在“質(zhì)量、性能、價(jià)格、營(yíng)銷、服務(wù)、聲譽(yù)、關(guān)系”等方面“全優(yōu)”，并具有高科技含量、高文化底蘊(yùn)的品牌。

綜觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史，強(qiáng)勢(shì)品牌的大規(guī)模產(chǎn)生都依賴于兩個(gè)方面的條件。首先是先進(jìn)生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展，這不僅意味著品牌產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)成為可能，還意味著可以確保品牌應(yīng)有的質(zhì)量與功能。其次，要有龐大的市場(chǎng)。大市場(chǎng)是大企業(yè)的土壤，大企業(yè)是大品牌的載體。大品牌是大市場(chǎng)發(fā)展的要求和結(jié)果，大市場(chǎng)是產(chǎn)生大品牌的基礎(chǔ)和前提。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，使品牌日漸活躍。據(jù)世界銀行的最新統(tǒng)計(jì)，如果按人民幣購買力平價(jià)計(jì)算，中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已居于世界第二位，僅次于美國(guó)。龐大的經(jīng)濟(jì)總量，強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加之13億人口的大市場(chǎng)，使我國(guó)產(chǎn)生若干世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌成為可能。

中華民族是一個(gè)勤勞、智慧的民族，有過5000年輝煌的歷史。但是近現(xiàn)代，各種內(nèi)憂外患使得中國(guó)大大落后于西方。新中國(guó)成立之后，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、建設(shè)繁榮昌盛的國(guó)家成為中華民族的共同心聲。打造世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌，是黨和國(guó)家?guī)状I(lǐng)導(dǎo)人的夙愿。黨的十六大報(bào)告明確提出要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名的品牌”。1992年6月26日，我國(guó)成立了以“創(chuàng)造名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌”為宗旨的“弛名商標(biāo)保護(hù)組織”，標(biāo)志著我國(guó)品牌培育事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。1995年以后，在全國(guó)范圍內(nèi)開展了一年一度的“中國(guó)最有價(jià)值品牌”的評(píng)價(jià)工作，把品牌事業(yè)從理論引入實(shí)踐。2001年，伴隨著中國(guó)“入世”的步伐，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)制定了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，開展了中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)定的試點(diǎn)工作。2002年，從中央到地方正式啟動(dòng)了名牌戰(zhàn)略。

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