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　　百年盛世咨詢的主張：農業(yè)社會沒有土地，就是種自己的莊稼，為他人收獲果實；工業(yè)社會沒有工廠，是就做自己的工作，為他人制造商品；商業(yè)社會沒有商業(yè)模式，就是投自己的資本，為他人賺取回報！商業(yè)社會的企業(yè)，可以沒有土地，也可以沒有工廠，但就是不能沒有自己的商業(yè)模式。　　

　　企業(yè)營銷第一問：企業(yè)方向　　

　　經濟的高速發(fā)展的核心動力，是資本流動性的快速增長。鎖定商業(yè)模式，從本質上講，是一個資本流動的問題。從資本投入產出的角度講，商業(yè)經營的機會無時無處不在。這個世界從根本上，就不存在資本運做的長勝將軍，但資本流動，有兩個不二的法則，第一是把握資本的主導權，第二是把現有資本的作用發(fā)揮到及至。鎖定商業(yè)模式，關鍵問題在于，你的資本是否可以發(fā)揮到及至，你的企業(yè)能否實現財富倍增?！　?

　　我們的企業(yè)其實一直都在追逐資本，那麼資本在追逐什麼呢？資本其實一直在追逐商業(yè)模式。簡單的講，你有資本，沒有商業(yè)模式，就是竭澤而漁；相反，你有了商業(yè)模式，資本就會自然匯聚，資本和利潤是蛋，而商業(yè)模式是下蛋的那只雞。現代管理學之父彼得·德魯克早就斷言：“當今企業(yè)之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭?！逼髽I(yè)營銷的第一智慧和最大力量，如果不能會集到商業(yè)模式這個點上，就不能實施企業(yè)營銷再造。一旦企業(yè)營銷的第一智慧和最大力量，會集到商業(yè)模式這個點上，企業(yè)的商業(yè)模式也就鎖定了?！镀髽I(yè)營銷再造-搶在競爭對手前面知道的秘密》倡導的企業(yè)營銷再造工程，也就正式破土動工了?！　?

　　企業(yè)商業(yè)模式背后的第一個問題,就是企業(yè)方向。我們通常都把精力花在研究所在行業(yè)的趨勢上，而忽視了自己企業(yè)的方向。這是一個朝陽行業(yè)？這是一個夕陽行業(yè)？這是一個暴利的行業(yè)？這是一個微利的行業(yè)？我們必須面對的事實是：在所謂的朝陽行業(yè)里依然存在夕陽企業(yè)；在所謂的夕陽行業(yè)里仍然有朝陽企業(yè)。所謂的暴利行業(yè)里微利的企業(yè)比比皆是，所謂的微利行業(yè)里暴利的企業(yè)也不乏其人。行業(yè)的趨勢對于企業(yè)僅僅是一種參考，這個趨勢根本無法代替企業(yè)的選擇，企業(yè)的方向才是企業(yè)的選擇。百年盛世營銷管理咨詢有限公司和北京師范大學出版社，聯手推出《企業(yè)營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》，就是希望所有企業(yè)都必須正視一個事實：企業(yè)的方向其實只有兩個，一是前進，一是后退，不進則退，對于企業(yè)來講，其實永遠沒有第三個選擇。　　

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編輯：樂怡