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　　2008年，幾乎在北京奧運會結束的同時，很多酒類廣告大都黯然神傷地退出了央視舞臺。

　　北京奧運的確圓了中華民族的百年夢想，很多酒類企業也都想抓住這一千載難逢的機會，紛紛與奧運聯姻，試圖借助央視這一轉播平臺，一輪又一輪地轟炸消費者的眼球。但結果都不盡如人意。它們不但沒有從中得到預期的回報，而且面臨著充滿血腥味的遍布全球性的金融危機。

　　金融危機的到來，使國人不同程度地勒緊了錢袋，消費變得更為謹慎。當然，許多酒類企業也不同程度地受到了金融危機的沖擊，因此，在廣告方面的投入也更為小心謹慎。

　　盡管經濟寒冬像一片烏云籠罩在酒業上空，但是，仍有“膽大”者殺入，史玉柱就是一個！

　　五糧液保健酒公司聯手史玉柱旗下的巨人投資有限公司推出 “黃金酒”，在2008年春節期間加大了廣告的投放量，借助央視這一權威的傳播平臺，收到了不錯的傳播效果。

　　本文欲從傳播學的角度研究黃金酒的廣告傳播特色，以期對酒類的廣告傳播有所幫助。

　　站在高端，一覽眾山小

　　廣告能否達到理想的傳播效果，這與廣告的承載者和發布者有十分密切的關系。也就是說，不同的傳播工具傳播同樣的訊息，會產生不同的傳播效果。

　　如今，廣告在我們的生活中無處不在，也為我們的生活帶來了很多方便。但是，大量虛假廣告的涌入，也給大家的生活帶來了很多負面影響，使消費者越來越懷疑廣告的真實程度。

　　從整體上說，大眾傳播媒體也就是大眾傳播工具，即電視臺、廣播電臺、報紙和雜志的公信力有逐年下降的趨勢。老百姓對廣告的理解和接受變得更為理性。而黃金酒一上市，就讓有著媒體老大地位的中央電視臺為其“搖旗吶喊”。一句“送長輩，黃金酒”在短短數月之內，就能讓廣大受眾耳熟能詳，讓廣大消費者接受了它，并且其銷量一路攀升，為企業帶來了豐厚的利潤。

　　黃金酒的廣告“送長輩，黃金酒”能產生如此效果，從某種程度上說，與中央電視臺的傳播優勢及其較強的媒體公信力有關。黃金酒廣告成功的秘訣，就是在傳播工具的選擇上，站在了高端，可謂是“會當凌絕頂，一覽眾山小”。

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編輯：張怡