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　　周莊的頭上，籠罩著太多的光環(huán)，中國第一水鄉(xiāng)，國家五A級旅游風景區(qū)，國家影視拍攝基地……十幾年的時間，周莊從一個破敗的村鎮(zhèn)成為中國最著名的旅游點之一，成為旅游、經(jīng)濟、古鎮(zhèn)保護結(jié)合的典范。許多人把周莊的興起，概括為“周莊模式”。
 
　　得天獨厚的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源、小橋流水人家的古雅氣質(zhì)，神奇的傳說和古老的建筑，這個歷經(jīng)千年風霜的古鎮(zhèn)，宛如上天賜給中國人的寶物，多年來，讓周莊成為了無數(shù)國人心中夢想的家園。
　　 
　　周莊人是幸運的，千百年來祖宗留下的寶藏足以讓他們獨秀于林；周莊人是清醒的，是他們，在周遭所有村鎮(zhèn)大興土木發(fā)展工業(yè)的時候，選擇了保護，選擇了旅游；周莊人是堅毅的，無論是對于商業(yè)化的質(zhì)疑，還是曾幾何時的旅行社抵制，他們在一條目的地景區(qū)的保護與開發(fā)的平衡中，漸行漸遠；周莊人是創(chuàng)新的，09年，周莊與國內(nèi)文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)最大的旅游交易平臺同程網(wǎng)全面合作，觸網(wǎng)的結(jié)果，是短短一個黃金周上百個的在線門票訂單。
 
　　周莊的興起，讓“周莊模式”成為了一個光鮮的名詞，解讀周莊模式，解讀周莊模式的發(fā)跡與成長，也許，我們可以觸摸到旅游目的地營銷的“四兩撥千斤”的奇妙效果。
 
　　周莊模式的發(fā)跡：商業(yè)沖動與文化底蘊的完美交融
 
　　不知從何時起，“中國第一水鄉(xiāng)”這頂皇冠戴在了周莊人的頭上。為什么是周莊，不僅那些和周莊齊名的江南古鎮(zhèn)們不服氣，連周莊人自己都覺得有那么一絲命運女神的眷顧。
 
　　的確，周莊的聲名鵲起，更多的，是一種偶然，一種幸運，當別處為工業(yè)化時代來臨的污染發(fā)愁的時候，周莊卻唱著古老的歌謠，保留下來一片未被開發(fā)的江南風光。于是，上海著名畫家陳云飛來了，用它寫意的手法，把周莊畫入了《家鄉(xiāng)的雙橋》，送到了美國的土地上。也是機緣巧合，哈默要來中國，就買下這幅畫給鄧公小平當禮物。于是，周莊蜚聲世界了……
 
　　要說第一，周莊人的確創(chuàng)造了無數(shù)的第一，20年前周莊旅游起步之初，中國旅游教科書上并無‘古鎮(zhèn)旅游’這個提法。周莊對古鎮(zhèn)核心區(qū)重要景點的修復，最早始于1984年。而日后成為周莊強勁對手的烏鎮(zhèn)，直到1999年才開始實施古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的一期工程。周莊旅游發(fā)展公司成立于1988年。其時，周莊的上級旅游主管部門昆山市旅游局甚至還未成立。那么，地處偏僻的周莊人為何能開風氣之先？
 
　　而在上世紀90年代初，周莊大膽地將古鎮(zhèn)景區(qū)的眾多景點“集體打包”，以“中國第一水鄉(xiāng)”的品牌推向海內(nèi)外，由此成功開發(fā)出了“古鎮(zhèn)旅游”這一全新的旅游類市場。1996年，當國內(nèi)眾多水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游意識尚未蘇醒之際，周莊人又以超前的眼光和極大的勇氣，獨立承辦了以攝影大賽為主題的“國際旅游藝術(shù)節(jié)”，成為中國第一個主辦國際旅游節(jié)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在海內(nèi)外引起轟動。
 
　　周莊是幸運的，她千百年歷史中，烙下了太多貴人的印記，這些貴人們將周莊提到了一個國人夢里都向往的地方，但應該承認的是，周莊的成功絕不是一個偶然，周莊人獨到的商業(yè)眼光與直覺，讓周莊人一次又一次的敢為天下先，周莊的成功，是周莊被那些文人墨客發(fā)掘的文化內(nèi)涵與周莊人獨到的商業(yè)沖動的完美融合。
 
　　周莊模式的蛻變：水鄉(xiāng)情結(jié)下商業(yè)價值與文化期待的艱難平衡
 
　　2005年春，一條“百家旅行社聯(lián)合封殺周莊”的傳言突然而起，并通過大眾媒體迅速傳播擴散。隨后，關(guān)于周莊旅游的各種負面新聞不斷涌現(xiàn)，并呈蔓延之勢。周莊旅游在經(jīng)歷了多年高速發(fā)展之后，第一次遭遇了冰雪般的寒冷。商人的敏銳成就了周莊，而過度膨脹的商業(yè)大潮，又讓周莊陷入了前所未有的困境。
 
　　周莊是否真的過度商業(yè)化了？
 
　　采訪周莊旅游發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)韓儉康先生時，韓先生在私下里表達了某種困惑和不解：周莊現(xiàn)在的商業(yè)化問題，其實并不比其他古鎮(zhèn)比如麗江嚴重多少，何況周莊的“過度商業(yè)化”問題，在經(jīng)歷了媒體、游客和旅行社集體批評之后，已經(jīng)在很大程度上得以改善和糾正。

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編輯：樂怡