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　　在這種寒冬里，以大廣告強力塑造大品牌的日子一去不復返了，以新模式全速驅動新經(jīng)濟的的品牌也開始遭遇了困惑的歲月，而以資本設計戰(zhàn)略和推動發(fā)展的資本路徑亦已顯現(xiàn)出的發(fā)展的疲態(tài)。怎么辦？軟傳播和熱產(chǎn)品讓這個冬天不太冷！

　　進入2008年，中國改革開放30年。隨著改革開放的縱深化推動，中國的市場營銷From EMKT.com.cn也開始不斷升級和變革。

　　在這種寒冬里，以大廣告強力塑造大品牌的日子一去不復返了，以新模式全速驅動新經(jīng)濟的的品牌也開始遭遇了困惑的歲月，而以資本設計戰(zhàn)略和推動發(fā)展的資本路徑亦已顯現(xiàn)出的發(fā)展的疲態(tài)。

　　營銷的基點在哪兒？

　　競爭的至高點又在哪兒？

　　中國企業(yè)的突圍方向又在哪兒呢？

　　熱產(chǎn)品，讓市場不再冷

　　作者帶著這些疑問，結合十余年的營銷和管理實踐，在多年的咨詢顧問過程中，對服務的20多個行業(yè)的100余家代表性企業(yè)和優(yōu)秀性品牌的長期跟蹤和深度服務，逐漸發(fā)現(xiàn)，影響營銷業(yè)績的往往是非營銷系統(tǒng)和因素，而所有營銷因素和非營銷因素的背后，都指向同一個基點，那就是企業(yè)的產(chǎn)品力。

　　企業(yè)的產(chǎn)品力直接決定和影響著的企業(yè)的營銷力和盈利力，而打造強大的產(chǎn)品力的根本法則在于打磨出絕勝市場的熱產(chǎn)品，并讓這種熱度可延續(xù)和持續(xù)。

　　擁有熱產(chǎn)品的企業(yè)和品牌將比其它的地手企業(yè)更能在市場中獲得并占有屬于自己的一席之地，熱產(chǎn)品越強，則品牌力就越強，熱產(chǎn)品越多，則品牌力就越大。

　　從目前的眾多行業(yè)來看，市場化程度越高的行業(yè)越呼喚熱產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　從海爾防電墻熱水器到九陽豆?jié){機，從奇瑞QQ到SOHU現(xiàn)代城，從招商銀行一卡通到阿里巴巴支付寶，從聯(lián)想THINKPAD到中移動神州行，從吉利威峰到娃哈哈非常可樂，從華潤雪花到蒙牛特侖蘇……無一不是經(jīng)典熱產(chǎn)品的精典體現(xiàn)和瘋狂閃耀！

　　熱產(chǎn)品，顧名思義，大賣熱賣且長賣，也就是如何讓產(chǎn)品暢銷長銷高價銷，這才是熱產(chǎn)品的根本。

　　有了這樣的熱產(chǎn)品，這個冬天的市場就不會冷了！

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編輯：施紅