據《長江日報》報道 廣告商希望宣傳和促銷，電影人希望解決投資、減輕票房壓力。
但記者采訪數位導演發現，盡管他們中的大多數人已經能夠正視，并順應“品牌文化”的“植入”要求，但對廣告商過多過細的要求，仍直言吃不消。
“植入”為何大爆發？
植入廣告并非去年始見。
據稱，最早有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇后號》上，片中明顯出現了戈登杜松子酒的商標。
國產電影的“植入”鼻祖應該算馮小剛。從《沒完沒了》里的
文章來源華夏酒報中國銀行開始，他的賀歲片里常能見到眾多廣告身影。
植入的力量有多強大？馮小剛解釋，在片中植入贊助商廣告已是好萊塢商業大片的慣常做法，也是分擔票房風險的一種方式，《非誠勿擾》一片共有四五千萬元的投資，廣告就消化了一半，大大減輕了票房壓力。
而《愛情呼叫轉移》系列的出品人、派格太合老總孫健君也表示，植入廣告帶來的還有市場推廣和媒體傳播方面的無形資源。“舉《愛情呼叫轉移》為例，中國移動通過路牌廣告等宣傳的前期推廣，相當于7000萬元的宣傳資源費用。我們要做的是電影運營，并非簡單的營銷，這是一種大規模運營的理念”。
導演心態很復雜
盡管感謝廣告商解決了資金問題，但導演們面對“植入”仍然心態復雜。
對廣告與電影的結合，大部分電影人態度已經比較坦然。
徐克《女人不壞》里的植入廣告，從衣服、座駕到飲料，無孔不入。他坦承，“現實社會就是這樣，我們逃不過品牌文化，所以只有把它變成影片的一部分”。
春晚導演郎昆也認為，“媒體要發展，要向前推進，就需要和廣告合作。媒體沒有廣告就無法生存”。
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