據(jù)《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》報(bào)道 《非誠勿擾》、《梅蘭芳》、《葉問》、《女人不壞》、《大搜查》……2008年賀歲電影云集。
與往年相比，2008年的賀歲電影除了數(shù)量增多以外，還有另外一個(gè)特點(diǎn)：普遍增加了植入式廣告。除《梅蘭芳》、《葉問》等影片因?yàn)轭}材原因，不適合植入廣告外，其他所有影片中幾乎都能看到明顯的廣告痕跡。 其中，《非誠勿擾》里的廣告數(shù)量，更是讓很多對(duì)植入式廣告陌生的觀眾認(rèn)識(shí)了這一電影的新“看法”。
對(duì)于《非誠勿擾》中的廣告，很多觀眾認(rèn)為是一種打擾，傷害了自己對(duì)于電影本身的感情。當(dāng)該片因植入廣告太多而受到觀眾、媒體抨擊時(shí)，導(dǎo)演馮小剛不平地說：“為什么只說國產(chǎn)電影，外國導(dǎo)演拍的為什么不說？”
的確，植入式廣告并不是新生事物，在《007》、《偷天換日》等很多好萊塢大片中早已出現(xiàn)。但是，“不說”的原因不是在于中國導(dǎo)演還是外國導(dǎo)演，而是如何將電影與廣告完美結(jié)合。
電影需要植入式廣告
“我愛吃菠菜，我是大力水手波比。”這句廣告詞隨著《大力水手》的熱播而風(fēng)靡全世界， 同時(shí)，也給觀眾留下了這樣一個(gè)印象：吃菠菜能使身體健康。
《大力水手》拍攝于1929年，70多年來的傳播，已經(jīng)使幾代美國人都養(yǎng)成了吃菠菜的習(xí)慣。事實(shí)上，《大力水手》就是由菠菜罐頭生產(chǎn)商贊助拍攝的。所以，植入式廣告對(duì)于誕生于19世紀(jì)末的電影來說，并不是一個(gè)新生事物。
最早開始運(yùn)用植入式廣告的是歐美的電視公司，好萊塢使其發(fā)揚(yáng)光大，成為一種令人注目的商業(yè)模式。
文章來源華夏酒報(bào)被列入2004年美國電影排行榜的37部影片中，都有百事可樂、可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司投放的廣告。其中，百事可樂的廣告一共投放到了7部電影中。
2005年，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌尋找植入電影的機(jī)會(huì)。有調(diào)查表明，美國2/3的電影業(yè)收入來自于增值部分，電視劇有75%的資金來自植入式廣告。
目前，中國每年的電影票房收入在40億元左右，僅相當(dāng)于一個(gè)樓盤的價(jià)錢。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，中國電影產(chǎn)業(yè)整體利潤是負(fù)數(shù)，每年出產(chǎn)的300多部電影中，只有少數(shù)幾部盈利，其次是持平，大多數(shù)是賠錢的。加上盜版的猖獗，國產(chǎn)電影如果僅靠票房收入的話，恐怕很難走得長遠(yuǎn)。所以，國內(nèi)的電影商們也在不斷探索票房之外的營收方式。
2007年上映的國產(chǎn)影片《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》邀請(qǐng)了范冰冰、伊能靜等12位女明星加盟，講述了一個(gè)離奇的都市愛情故事。劇情中給手機(jī)、Mp3、電信運(yùn)營商、房地產(chǎn)項(xiàng)目提供了大量的植入可能。
最終，《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》吸引了來自中國移動(dòng)、康佳、諾基亞、萬象高爾夫花園，以及愛國者等廣告客戶的贊助。該片的票房收益并不高，僅1700萬元左右，但累計(jì)的廣告收入和置換廣告的價(jià)值總共將近7000萬元。
馮小剛從《不見不散》開始就有了植入式廣告的影子，并且在近年來的《手機(jī)》、《天下無賊》中將植入廣告的份量逐漸加重。
《天下無賊》中，兩個(gè)便衣警察在火車上用惠普筆記本電腦查疑犯資料，鏡頭定格為3秒。為此，惠普給出的價(jià)碼是50萬元。
2008年投資4000萬元的《非誠勿擾》，僅靠廣告就收回了一半成本。
也許，影片中插入廣告并不是導(dǎo)演創(chuàng)作的本意，但廣告卻是比票房更為可靠的收入保障。
相關(guān)新聞
