2009年的春晚，白酒廣告的植入成了讓人回味的經典。筆者細數(shù)了一下，整個春晚共有洋河、郎酒、二鍋頭、金六福、劍南春、五糧液、茅臺7個白酒品牌植入了廣告，且分別采
文章來源華夏酒報取了不同的形式：
洋河是在晚會前的1分鐘內（1月25日19時59分至20時）植入了廣告；
郎酒是以7099萬元的高價獲得了“2009年我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”的獨家冠名；
二鍋頭、五糧液、金六福是植入在馬東等表演的群口相聲《五官新說》中；
劍南春是在災區(qū)新年祝福報道的貼片中植入的；
茅臺是植入在節(jié)目之間穿插的給全國人民拜年的公益廣告中。
縱觀整個春晚總的廣告收入，在近1.5億元的廣告費中，白酒貢獻了近一半，這無疑成了今春第一場精妙的白酒大手筆借勢策劃，也給危機和寒冬中的白酒企業(yè)增添了信心。因為近5個小時的春晚，前后和中間穿插的“廣告”都很少，而且每年春晚都會直接或間接地吸引10億左右的觀眾，這也是為什么白酒企業(yè)不惜“一擲千金”也要博取觀眾瞬間記憶的理由！
從白酒的消費時機來看，每年春節(jié)前后是白酒消費的旺季和高峰期。相關統(tǒng)計也表明，許多白酒企業(yè)春節(jié)期間的銷量接近全年的1/3，因此，春晚遭遇白酒的廣告植入，可以說是酒企業(yè)把握了時機，占領了先機，通過廣告的植入和借勢春晚，最大程度地吸引了消費者的眼球。
在整個春晚的播放過程中，在時段上，春晚開始前的時鐘上有醒目廣告，晚會現(xiàn)場有廣告，拜年有廣告，倒計時有廣告；在方式上，可以是植入在節(jié)目中，可以是品牌標識植入在服裝和道具上，可以是產品直接植入到前排觀眾的桌上或節(jié)目中。當然，還可以是以其他形式體現(xiàn)出來，如給企業(yè)領導人多鏡頭和特寫。在2009年春晚中，燕京啤酒集團董事長李福成先生頻繁地亮相在2009年春晚現(xiàn)場，且不論這樣的出鏡是有意，還是無意，但在無形中卻增強了經銷商和消費者的信心。
總之，白酒廣告植入春晚，不僅贏得了消費者的眼球，而且提升了品牌形象和銷量，達到了“潤物細無聲”的境界。我們有理由相信，植入春晚的白酒品牌必將在2009年得到飛速發(fā)展，再創(chuàng)輝煌！
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：張怡
