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　　當(dāng)歷史的時鐘向我們敲響中國改革開放30年歷程時，是時候來討論我們中國品牌戰(zhàn)略思想問題了。因為，無論是過去中國品牌所取得輝煌的成績，還是現(xiàn)在中國品牌所經(jīng)受無奈的選擇，一致地暴露出中國品牌戰(zhàn)略思想無法實現(xiàn)100年品牌之夢想。

　　逆水行舟，方顯英雄本色。經(jīng)濟危機真正席卷而來，中國品牌戰(zhàn)略思想缺失問題隨之嚴(yán)重起來。在經(jīng)濟狀況良好，特別是借助中國改革開放的春風(fēng)，中國品牌得以迅速發(fā)展，這種發(fā)展剛好填補了中國市場經(jīng)濟的空白。但是，一旦市場需求飽和，經(jīng)濟危機發(fā)生，中國品牌發(fā)展出現(xiàn)瓶頸時，我們才意識到品牌戰(zhàn)略思想的重要性。

　　經(jīng)濟危機的沖擊，中國品牌戰(zhàn)略面臨新挑戰(zhàn)

　　許多時候，我們并沒有覺得自己經(jīng)營有什么困難，只有在經(jīng)濟危機的沖擊下，我們才意識到經(jīng)營確實出現(xiàn)問題了。一個簡單的現(xiàn)象，就是銷售出現(xiàn)了疲軟，任憑我們絞盡腦汁都找不到對策。真正的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了，那就是經(jīng)濟危機的沖擊，中國品牌戰(zhàn)略缺失問題存在。

　　其實，中國品牌之所以沒有重視品牌戰(zhàn)略思想，一個重要原因就是中國實施改革開放，市場經(jīng)濟需求空隙太大了，導(dǎo)致我們還沒有來得及思考什么是品牌戰(zhàn)略，甚至沒有明白什么是品牌戰(zhàn)略時，我們就可以把產(chǎn)品賣出去，最關(guān)鍵的還是賺了足夠多的錢。

　　有得必有失。當(dāng)我們都陶醉在賺錢的夢想之中時，經(jīng)濟危機的沖擊猛然刮起，讓我們毫無準(zhǔn)備的時候接受了一個艱苦的任務(wù)——那就是中國品牌戰(zhàn)略思想。這個時候，我們才知道新挑戰(zhàn)出現(xiàn)了，開始學(xué)會思考品牌戰(zhàn)略了，品牌戰(zhàn)略也開始風(fēng)行起來。

　　與大勢同行，跟國家戰(zhàn)略保持一致

　　失去焦點使我們找不到方向，但我們回歸焦點時，又找不到焦點的根源。品牌戰(zhàn)略思想讓我們有了方向感的焦點，但是，我們在方向感的焦點上，對品牌戰(zhàn)略把握還沒有到位。

　　中國品牌戰(zhàn)略思想最關(guān)鍵的核心在于沒有獲得國家心智資源的支持。當(dāng)一個品牌經(jīng)營沒有國家心智資源的支持時候，相對消費者來說，實際購買行為里就無法容納這個品牌的產(chǎn)品。

　　獲得消費者青睞的品牌，一定有強大的國家心智資源在支撐，比如說，勞力士，就是憑借瑞士是鐘表這個國家心智認(rèn)知資源的優(yōu)勢得以高價發(fā)展；還有索尼，憑借日本是電子產(chǎn)品這個國家心智認(rèn)知資源的優(yōu)勢擴張全球。

　　因為，品牌經(jīng)營需要國家心智資源的支持，這就需要我們中國品牌戰(zhàn)略思想一定要與大勢同行，跟國家戰(zhàn)略保持一致。我們現(xiàn)在有足夠多的優(yōu)秀產(chǎn)品，缺少的是優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略思想。

　　現(xiàn)在，國家擴大內(nèi)需，鼓勵品牌參與國際競爭，就是要我們品牌經(jīng)營在品牌戰(zhàn)略思想上發(fā)揮優(yōu)勢。市場的改變必將有不同情況發(fā)生，提高品牌生存壽命關(guān)鍵因素在于為品牌制定合適的品牌戰(zhàn)略思想。

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編輯：樂怡