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　　近日，網上傳言“超女李宇春是產品殺手”，許多她代言的品牌業績都紛紛下滑，一時激起網上千層浪。且不論該新聞的真假與否，明星代言的確是一門科學。如何為自己的品牌選擇合適的明星？明星代言合作前后要注意哪些事項？

　　據中國十佳策劃機構——合效策劃機構統計，中央電視臺黃金時段播放的78%廣告中有明星代言。明星代言不僅受大企業青睞，中小企業也希望通過明星代言變成 “金鳳凰”。由此可見，明星代言勢不可擋。

　　明星代言有三大好處。一是，借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高產品在消費者心目中的品牌形象；三是，顯示企業實力，鼓舞代理商、合作商以及員工士氣，增強企業凝聚力。

　　明星代言作用毋庸質疑，但任何事物都具有兩面性，明星代言選擇不好也會引火上身。

　　選擇明星的六大注意事項

　　品牌內涵要與明星公眾形象相符。品牌有知名度、美譽度、忠誠度和品牌聯想四方面組成，在選擇品牌代言人時必須綜合考慮這四大因素。品牌在選擇代言人時，不能只考慮明星人氣，還要讓品牌內涵與明星形象相吻合，否則會降低品牌的美譽度和品牌聯想。其次，明星的公眾形象與本人的實際形象是兩碼事，它受影視角色、新聞炒作等方面影響較大。E百分學習機選擇何炅做形象代言人就是一大敗筆。雖然著名娛樂主持何炅是一名大學老師，但這一身份不被百姓了解。哪位家長會選擇“天天領著孩子玩的明星”推薦的學習機，這與學習機的功能和家長倡導的勤奮背道而馳。

　　明星年齡要與目標受眾吻合。產品不同，目標市場有所不同，被傳播的消費者就不同。明星選擇時不能產生代溝，否則會降低廣告傳播的效果，甚至引起消費者膩煩。喜之郎果凍本來是賣給兒童的，真不明白，為何選擇了看上去四十歲的那英做代言人？年輕充滿活力的周訊竟然出任烏雞百鳳丸的代言，肯定有中老年婦女會問：“小毛孩子，你懂什么是婦科病嗎？”

　　明星不能有惡性緋聞。明星離不開緋聞，就象我們離不開飯。沒有緋聞的明星少的可憐。但選擇明星時，要防止明星的惡性緋聞。一旦公眾對明星人品產生懷疑，勢必株連所代理品牌。比如，前幾年趙薇接連爆發“日本軍旗事件”、“踢孕婦事件”等，她所代言的夏新手機銷量也迅速下滑。

　　明星代言品牌數量不宜多。在與明星代言合作時，一定要考察好該明星目前代理的品牌數量。如果一天到晚，各個頻道都在播同一個明星的不同品牌廣告，那么各個品牌間肯定產生信息干擾，使傳播效果打折。中國十佳策劃機構——合效策劃認為，明星同時熱播的品牌廣告數量不能超過4個。像李宇春那樣同時“一女嫁七夫”（同時代言可樂、電腦、牙膏等七個品牌），不得不導致可口可樂迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。

　　代言品牌千萬別撞車。一般有職業操守的明星不會同時代言同行業的不同品牌，但不同行業之間也會產生品牌負面影響。比如，如果食品酒水行業與醫藥品行業、日化行業不能選擇同一個明星代言。試想一下，潔爾陰與酒水選擇同一個明星代言，百姓在喝酒的時候會感覺如何？

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編輯：樂怡