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“三位一體”戰略的優點
所謂“三位一體”戰略是指將企業、品牌、商標三者名稱合而為一，以獲得單一名稱的張力，便于形成集中、統一的形象，并增強名稱的傳遞力。
對于中小企業、或創業階段的企業而言，運用“三位一體”戰略，從形象營銷的角度看，具有明顯的優點。
其一，容易被大眾接受和識別。要使大眾接受、識別一個概念，比同時接受、識別兩個、三個甚至更多的概念要容易得多。因此，對企業、品牌、商標冠以統一名稱，與三者名稱各異相比，優勢自不待言。
其二，容易傳播。“三位一體”使企業信息高度集中，傳遞力增強。如SONY公司，幾乎所有產品都以SONY這一名稱銷售。實際上SONY既是公司名稱，又是產品和商標名稱。松下公司和東芝公司的電器也是如此。這樣在銷售產品的同時，自然而然地傳播了企業形象。相反，多名稱、多品牌不利于傳播的一致性，也使企業形象分散。
其三，費用降低。由于企業、品牌、商標的名稱一致，不僅企業形象、品牌形象的策劃設計成本降低，而且對外宣傳亦可收“一箭三雕”之效，可以最小的投入獲得最佳的傳播效果。如果三者名稱各異，而且公司開發的新產品均冠以新名稱，傳播費用將會大大增加。如寶潔公司采用多品牌策略，每年的廣告費都在數十億美元，成為全美最大的廣告客戶。像寶潔這樣財大氣粗的公司可以投入大量廣告培養多個品牌，但對一般中小企業而言，多品牌策略所需的巨額傳播費用就難以承擔了。
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