對高端白酒來說，其品牌個性就是將品牌特色深刻在消費者心智資源中，且容易被消費者形成“口碑”效應并被廣泛傳播。
許多專業人士曾對茅臺的品牌訴求進行批駁，說其品牌訴求比較零亂，今天打出“國酒”口號，明日炒作“綠色、健康”形象，擾亂消費者心智，損傷了品牌積淀。
其實，像茅臺、五糧液這樣的品牌，無論其打出什么樣的品牌訴求和品牌形象，只要不是破壞性的標新立異式的怪異訴求，都是在美化其品牌風度，而不會改變它們在消費者心中的“國酒”形象和“酒王”形象。這是因為茅臺的“國酒”地位已經根深蒂固地扎根于消費者的心智資源中，五糧液的“酒王”之氣也已經悄無聲息地滲透到了消費者的潛意識里，而且，這樣的口碑效應一直在市場中廣為傳播。這就是品牌個性的影響力。
大家無法忘記“酒鬼”酒的神秘湘西文化，卻淡忘了橫空出世時
文章來源華夏酒報的酒鬼酒，真正依靠的是“最貴的酒”這一支點，才在白酒市場中掀起了軒然大波。
“最貴的酒”這一價值取向，瞬時震撼了消費者的消費心理，而且很快在消費者當中形成口碑效應，被廣為傳播。
因此，當一個高端白酒品牌想在消費者心智中打下烙印時，就必須在消費者心智中抓住一個能夠建立自己品牌個性的支點，形成自己的獨特口碑效應，并不停地圍繞這個成型的品牌風度進行修飾和美化。
高端白酒是情感化深厚的產品，白酒的品牌個性只有符合高端消費群體的消費心意，以及他們潛意識中的心理或情感的需求或表現對接，方能產生強烈的吸引力，讓消費者感受到這個品牌有自己期望中的個性表現，并為之進行傳播。
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編輯：張怡
