對高端白酒來說，品牌靈魂就是支撐品牌常青的核心價值。它可以是品牌的故事、歷史、文化、人文、風(fēng)情、傳奇、情感、氣質(zhì)等等，也可以是這些元素的綜合體。
品牌靈魂是品牌核心價值的終極追求，是一切品
文章來源華夏酒報牌營銷活動的原點，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的支點。企業(yè)的一切營銷活動都要圍繞品牌的靈魂展開，體現(xiàn)與演繹品牌的靈魂，豐滿和強化品牌的靈魂。
茅臺、五糧液、國窖1573的品牌靈魂的塑造，依靠的是不可替代的歷史地位和稀缺資源；
劍南春依靠的是塑造中華盛世的文化符號，瀟灑在高端白酒市場；
水井坊能夠后發(fā)制人，既得益于“天下第一坊”的歷史傳奇，更得益于品牌的人文色彩——“高尚生活元素”；
“洋河藍色經(jīng)典”恰恰得益于它的“藍色風(fēng)情”，在市場上掀起一股藍色風(fēng)暴；
“神采飛揚·中國郎”靠著“神采飛揚”的情感文化，創(chuàng)造了郎酒市場“神采飛揚”的天下。
通過這些白酒高端品牌成功塑造的案例，給了大家這樣一個啟示：高端白酒并不是茅臺、五糧液的專利，新品牌、小企業(yè)同樣可以運作高端品牌。但是，若想在高端白酒市場中爭得一席之地，并有所作為，就絕不能僅僅為了做高端品牌而擠入高端之林，必須給品牌塑造一個屬于自己的高端品位與價值的靈魂，抓住一個能支撐品牌靈魂的支點，而這個品牌的靈魂支點必須是與消費者相通融的，如洋河藍色經(jīng)典，男人的情懷，而非單獨孤立的立足于企業(yè)自身，一味地塑造自己的歷史、文化、人文、風(fēng)情、傳奇、情感、氣質(zhì)等。
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編輯：張怡
