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    你是否還記得“雅閣女”頤指氣使的叫囂，“iPhone Girl”青春甜美的微笑，加多寶在賑災晚會上的億元捐款？這些事件都曾經占據過我們的眼球，那么，你看得出這些看似互不相關的事情背后的共同點嗎？

　　是的，它們都曾經被廣大網民熱心地“人肉搜索”過，也都曾在事后被證明其實是一場網絡營銷的炒作。那么，“人肉搜索”是如何運作的，究竟何為“人肉搜索引擎”，它能給網絡營銷帶來怎樣的影響呢？下面就讓我們來深度探究一下“人肉搜索”背后的秘密。　　

　　什么是“人肉搜索”　　

　　曾經有人用這樣一段話來形容“人肉搜索”：“如果你愛他，把他放到人肉引擎上去，你很快就會知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因為那里是地獄。”

　　這段話很恰當地形容了“人肉搜索”在網友們心目中的地位。那么，“人肉搜索”究竟是什么？它和Google、百度等代表的傳統網絡搜索引擎又有什么區別呢？

　　顧名思義，“人肉搜索”就是利用現代信息科技，廣聚五湖四海的網友力量，用人工解答而非搜索引擎通過機器自動計算法獲得結果，是最大化地利用人工參與來提純搜索引擎提供信息的一種機制。

　　根據大家十分熟悉的網絡概念或者一些網友爛熟于胸的“六度分割”理論，任何兩個陌生人之間，僅僅通過六次傳遞就可以拉上關系。就是如此，從一個人感興趣，到一群人感興趣，大家各顯其能，各自發動自己的信息網絡與社會關系，通過各種渠道獲得被搜索對象的零散消息。然后，網友們將這些各自得來的零散消息匯總在一起，便形成了“人肉”對象的完整資料體系。

　　相比于Google、百度等傳統的網絡搜索引擎，“人肉搜索引擎”更多地依賴于人與人之間的信息傳遞，而非簡單機械的網頁查詢。人肉搜索增強了互動功能，讓大家能夠參與其中，變傳統的網絡信息搜索為人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人的關系型網絡社區互動活動，變過去的點對點式單向搜索為現在的點對群、群對點、群對群式的開放式搜索，變枯燥乏味的查詢過程為“一人提問，八方回應，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬顆真心”的人性化搜索體驗。

　　正因為“人肉搜索”具有這種特性，廣大網友把它當成了比百度更加可靠的信息來源。有人調侃道，這才叫真正的“科技以人為本”。　　

　　“iPhone Girl”背后的商機　　

　　目前，“人肉搜索”已經屢見不鮮，眾多商家看到了其中隱現的商機，并開始加以利用。這其中，百度推出的“百度知道”，新浪推出的“新浪愛問”，雅虎推出的“雅虎知識堂”，都是利用“人肉搜索引擎”的形式建立起來的。那么，除了“人肉搜索引擎”之外，“人肉搜索”又能帶來怎樣的經濟效益呢？

　　2008年，一位ID為markm49uk的網友發帖稱，自己是英國人，在當地買了一部全新的3G版iPhone手機后，發現手機內存有一位生產線上工作的“可愛小妹”的幾張微笑照片。他將照片發到了一個蘋果愛好者論壇macrumors.com上，這個帖子引起了國外網友的熱烈討論，有人認為這是生產線上的工人出于好奇拍攝的照片，但忘記刪除了。

　　消息傳到國內，在大部分網站論壇都引起了人們的熱議。一些論壇甚至有網友發帖，號召對這個女孩進行“人肉搜索”。截至2008年9月3日，Google搜索引擎已有182萬項符合“iPhone Girl”的查詢結果，百度的相關網頁則有約90萬篇。

　　伴隨著“最美iPhone Girl”的流行，蘋果公司推出的iPhone產品銷售量有了明顯提高。同時，人肉搜索也使得為3G版iPhone手機提供代工生產的富士康公司的曝光率陡然上升，不斷有關于號稱揭秘富士康員工生活的帖子出現，有效地遏制了之前關于富士康公司為“血汗工廠”言論的進一步流傳。

　　隨著該事件被關注度的提高，有人揭發這不過就是利用人肉搜索展開的一場網絡營銷事件。“iPhone Girl”的始作俑者并非英國網友，而是美國人，他也并非是普通發燒友，而是帖子首發論壇的站長。一個流水線美麗女工的燦爛微笑，令蘋果與富士康收益頗多，就在這一場對伊人身份的追蹤之中，精明的商家得到了它們最想要的東西。 

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編輯：施紅