把某款葡萄酒與中國聯系在一起，特別是與中國的生肖年相關聯，是一種越來越常見的做法。但這樣做有意義嗎？
倫敦國際葡萄酒交易所（Liv-ex）在其最新的酒窖觀察（Cellar Watch）報告中稱，白馬莊（Cheval Blanc）由于迎合了去年中國“馬年”的生肖傳統，似乎因此而獲益；而木桐莊（Mouton Rothschild）借今年中國“羊年”的生肖做文章，也定將受益于此。
報告解釋稱：“如今，把某款葡萄酒的市場營銷與中國相聯系，已經成為一種潮流。”比如去年，白馬莊就在中國香港舉行了一場酒窖直遞拍賣活動，而木桐也借助蘇富比拍賣行（Sotheby's）于今年2月初在香港舉辦了同樣活動。顯然，木桐是希望借助與即將到來的中國農歷羊年的關聯大賺一筆。
不過，雖然瞄準生肖年確實可以讓某些跟生肖有關聯的葡萄酒在中國的銷售獲得一定推動，但這種直接影響畢竟是短暫的，一款葡萄酒成功的成功更多還是要依賴于廣闊的全球市場。
Liv-ex分析稱，白馬和滴金（Yquem）同為LVMH旗下品牌。自2005年以來，由于白馬的高價令買家望而卻步，其在二級市場的表現不盡如人意。但這種情況從去年初開始迅速轉變。2013年，白馬莊月度交易額在Liv-ex的平均占比為2.5%，到2014年2月和3月分別升至11%和8.4%。到了2014年8月，也就是白馬莊香港酒窖直遞拍賣會的兩個月后，白馬莊的銷量達到了又一個峰值。
不過Liv-ex認為，白馬的這一銷售高峰“有些異常”，但“也許跟馬年并沒有關系”。因為如果白馬莊想要以馬年做文章，它就不會在去年6月份才開展這場拍賣活動，而應該選在去年1月份中國的春節旺季。從2013年12月到2014年2月期間，白馬最近10個實物年份的價格上漲1.7%，這與佳釀市場的整體復蘇是一致的。而從2014年3月開始，白馬就與其母系指數即右岸50指數（Right Bank 50 index）的走勢一致，這與馬年沒有任何關系。
就木桐而言，雖然羅伯特·帕克（Robert Parker）的重新評分、佳釀市場回暖甚至投資者對波爾多酒態度的轉變都推動了其價格的上漲，但其成功的原因遠遠不止于此。從2011年中期佳釀市場開始下滑之時起，木桐就一直是走勢最強的一級莊。從2014年7月開始，木桐的交易額已上升了8.7%。
不過，正如Liv-ex指出的那樣，影響佳釀市場的并非僅限于亞洲市場的需求，還包括其他因素的影響。目前，木桐和侯伯王在五大一級名莊中價格最低，木桐近10個實物年份的價格為3,558英鎊/箱，比拉菲的
文章來源華夏酒報5,122英鎊/箱便宜44%。木桐得到的評分也低于拉菲，但其不斷提升的質量正在縮小這一差距。木桐2009年份和2000年份分別得到了帕克的99和97+分，相比之下，拉菲2009年份和2000年份得到的評分分別為99+和98分。
當然，木桐在中國香港舉辦的酒窖直遞拍賣活動成交額達到3200萬港元，這一事實說明木桐在亞洲確實很受歡迎，而且這一事件正值中國羊年即將到來之時，可能會對其銷售起到一定的推動作用。但木桐的成功并不是突如其來的。中國的羊年只是讓已經取得成功的木桐百尺竿頭更進一步。正如Liv-ex所說的那樣，木桐只是“選對了時機”。
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編輯：苗倩
