與陜西省省會(huì)西安一水之隔的咸陽市，同樣也日漸成為葡萄酒消費(fèi)的重要市場，其在品牌競爭、消費(fèi)趨勢上日漸呈現(xiàn)出與大市場一致化的趨向。在咸陽市場，國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)主導(dǎo)地位，而日益繁多的洋品牌也造就了市場多元化的一面。
國產(chǎn)占據(jù)主流
在咸陽市場上，由于傳統(tǒng)白酒代理商的努力，國產(chǎn)一線品牌如張?jiān)！㈤L城市場地位穩(wěn)固，而莫高等品牌也有著較高的知名度。
據(jù)了解，在運(yùn)營主體上，目前咸陽市場仍以傳統(tǒng)白酒代理商為主，他們往往在代理白酒品牌的同時(shí)，也經(jīng)營葡萄酒業(yè)務(wù)。
“因?yàn)槠咸丫剖袌龇蓊~較小，總量不大，所以對(duì)于經(jīng)銷商來說，葡萄酒品牌往往只是占據(jù)次要地位。”咸陽天誠酒業(yè)副總經(jīng)理于小鵬表示，目前相比白酒，葡萄酒市場還處于發(fā)展期。
天誠酒業(yè)為西鳳15年、6年陳釀酒的咸陽總代理，同時(shí)也代理了多款葡萄酒品牌，有國產(chǎn)的金裝長城系列，也有來自法國波爾多的多朗克系列。
據(jù)調(diào)查，金裝長城系列的多款產(chǎn)品，主要涵蓋中低端，零售價(jià)位從30元～100元不等，而多朗克系列則主打中高端，其零售價(jià)位從100元～400元不等。
在渠道方面，葡萄酒依然服從于傳統(tǒng)白酒的格局——代理商同時(shí)將白酒、葡萄酒鋪陳于煙酒店、餐飲等場所，兩者渠道多有交叉。
但是與此同時(shí)，一些新興的酒莊、酒窖也在咸陽興起，成為咸陽市民消費(fèi)葡萄酒的又一重要場所。
由煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰就顿Y6億元建成的張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f，位于咸陽市渭城區(qū)，占地1100畝，是集優(yōu)質(zhì)葡萄種植、高端葡萄酒生產(chǎn)銷售、葡萄酒文化展示和旅游休閑“四位一體”的國際一流葡萄酒酒莊。其酒窖面積高達(dá)15800平方米，最大可容納15000個(gè)儲(chǔ)酒橡木桶，擁有世界各國不同產(chǎn)區(qū)、不同廠
家、不同紋理、不同烘烤程度的20余種橡木桶。
很多市民已經(jīng)將這個(gè)酒莊當(dāng)成了新的旅游景點(diǎn)，它同時(shí)也帶動(dòng)了葡萄酒消費(fèi)，咸陽市民王盼在記者采訪時(shí)表示，在和朋友游玩酒莊的過程中就曾購買張?jiān)Ｆ咸丫啤?BR>
咸陽一家超市的售貨員告訴記者，平時(shí)的銷售中，仍以100元以下的中低端國產(chǎn)葡萄酒品牌為主，而消費(fèi)者在選擇時(shí)，品牌知名度的高低成為重要影響因素。
消費(fèi)日漸多元化
國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，洋品牌也日漸被接受，咸陽市場多元化的消費(fèi)觀念、多元化的品牌格局已經(jīng)形成。
據(jù)了解，在白酒市場處于調(diào)整期的時(shí)候，諸多傳統(tǒng)白酒代理商紛紛尋求轉(zhuǎn)型，葡萄酒品牌的代理運(yùn)營就成為很多人的轉(zhuǎn)型方向。
“很多經(jīng)銷商同時(shí)運(yùn)作白酒和葡萄酒，為自身培育新的發(fā)展空間。”一位經(jīng)銷商表示，白酒市場吃緊，銷售大幅下滑，利潤率降低，而葡萄酒品牌如果選擇得當(dāng)，會(huì)有很大的利潤空間，于是很多經(jīng)銷商都把葡萄酒作為后備力量加以培育。
但是這也導(dǎo)致了市場上魚龍混雜局面的出現(xiàn)——除了法國等傳統(tǒng)洋品牌產(chǎn)地之外，諸多來自于美國、智利、澳大利亞的新銳品系也進(jìn)入咸陽市場。
“到超市一看，品牌太多太雜，沒法選擇。”咸陽市民王磊表示，在為婚宴備酒時(shí)，他曾考慮過洋品牌，但是混雜的狀況讓他沒法判斷優(yōu)劣，最終還是選擇了較為熟悉的國產(chǎn)品牌。
據(jù)記者調(diào)查，咸陽市民在葡萄酒消費(fèi)上的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，有市民表示，過去婚宴上往往只是白酒的天下，如今很多人都會(huì)選擇白酒、葡萄酒并列，這也顯示了
消費(fèi)習(xí)慣的變化。
文章來源華夏酒報(bào) 在業(yè)內(nèi)人士看來，咸陽市場葡萄酒消費(fèi)日益盛行，一方面是因?yàn)橹T多經(jīng)銷商的推動(dòng)，另一方面，則與背后西方文化的影響相關(guān)。
而健康化也成為一個(gè)重要理由，諸多市民表示，葡萄酒的低度健康化特性讓其倍受歡迎。而根據(jù)市場狀況來看，一些經(jīng)銷商反饋，葡萄酒在咸陽市場之中銷量雖仍然不及白酒，但是其銷量呈逐年遞增趨勢。
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編輯：施紅
