7月25日，四川瀘州老窖股份有限公司在國(guó)窖經(jīng)銷客戶中期營(yíng)銷會(huì)議上宣布：主力高端產(chǎn)品國(guó)窖1573經(jīng)典裝高度酒市場(chǎng)零售價(jià)由1589元/瓶下調(diào)至779元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整為680元/瓶。
分析人士認(rèn)為，瀘州老窖堅(jiān)持公司既定的品牌戰(zhàn)略，國(guó)窖1573之前力挺價(jià)格，是為了保持國(guó)窖品牌
文章來(lái)源華夏酒報(bào)的形象和高度，如今適應(yīng)市場(chǎng)變化要求，經(jīng)過(guò)與市場(chǎng)的磨合，為了平衡廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間的利益關(guān)系，對(duì)國(guó)窖價(jià)格做出調(diào)整，這樣的舉措體現(xiàn)了企業(yè)長(zhǎng)線布局、適時(shí)調(diào)整的靈活戰(zhàn)略決策。
此前，就有分析人士指出，雖然國(guó)窖1573前期犧牲了流量來(lái)贏得品牌和價(jià)值的高度，現(xiàn)在將以前期的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能，勢(shì)必引起消費(fèi)者的極大關(guān)注。
一位熟悉國(guó)窖1573的券商研究員接受記者采訪時(shí)表示，從漲到降，瀘州老窖打出了一系列組合拳：前期的漲價(jià)讓瀘州老窖樹(shù)立了國(guó)窖品牌的價(jià)值高度，如今降價(jià)促進(jìn)動(dòng)銷，并且瀘州老窖在提高服務(wù)質(zhì)量方面宣布了很多舉措，積極與消費(fèi)者溝通，幫助經(jīng)銷商做好動(dòng)銷方面的配套工作等。這些組合拳對(duì)國(guó)窖1573的品牌、銷量等都將產(chǎn)生非常積極的影響。
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編輯：王玉秋
