在今年春季糖酒會期間，《華夏酒報》記者發現，大多數的展臺都被進口葡萄酒占據著。除了來自法國、西班牙、美國、澳大利亞等國家的進口酒高調亮相外，許多國內代理商也紛紛打出“原裝進口”的旗號吸引經銷商眼球。只有少數企業強調自己的產品是本土葡萄酒。《華夏酒報》記者在展會現場隨機采訪了幾位經銷商，他們大都表示，更愿意經營進口葡萄酒。
進口酒愈受消費者青睞
近年來，進口葡萄酒越來越多，品種也是琳瑯滿目。先前，人們對葡萄酒的認識還僅僅停留在張裕等幾個國內知名品牌，隨著進口葡萄酒的增多，人們對葡萄酒的了解也越來越多。
以前，進口葡萄酒定位中高端市場，很少有市民在餐館定一瓶葡萄酒或買瓶葡萄酒在家招待客人。現在，受嚴控三公消費等政策影響，進口酒開始走平民路線，進口葡萄酒越來越多地進入尋常百姓家中。不論是大城市，還是在小城鎮，葡萄酒有益健康，使人們在休閑時有了更多談資。
在成都1919酒類連鎖超市中，囊括了上千種葡萄酒產品，其中進口葡萄酒更是占據了大半壁江山。“進口葡萄酒的品類比國產葡萄酒多，賣得也比國產葡萄酒好一些，尤其是來自法國、西班牙、澳大利亞等國家的葡萄酒很受市民青睞。”1919酒類連鎖超市的工作人員介紹說，不少來自國外的干紅、干白的性價比較高，可供市民選擇的空間較大。而且不少進口酒走親民路線，相繼推出買贈等促銷活動，不少消費嘗試后，改變了單一消費國產酒的習慣，轉而青睞進口葡萄酒。
進口酒銷售模式花樣倍出
現在，無論是波爾多酒商、還是其他國外生產商，無不競相拓展價格親民的進口葡萄酒市場。
英國葡萄酒智情機構報告稱，2013年，在對1024位年齡18～50歲的中國消費者調查后發現，人們日常消費的進口葡萄酒價位都不超過200元。中國消費者日常休閑喝葡萄酒的越來越多，而不是主要用來送禮或商務宴會，作為身份地位的象征，價格實惠的葡萄酒市場需求在上升。
“在這里，不少國外葡萄酒的價位越來越親民了。”1919酒類連鎖超市的工作人員介紹說，相對于前些年定位高大上的進口，現在降低身價，百元內的進口酒品種繁多，是進口葡萄酒的又一競爭優勢。
除了價格親民，進口酒還推出個性花定制服務，更加貼近百姓需要。成都一位葡萄酒經銷商介紹說，通過與婚慶禮儀公司、酒店等合作形式，對進口酒進行捆綁銷售，還定期在節慶期間搞“買一贈一”的活動，通過銷售模式的花樣翻新，激發市民的購買欲。
國產葡萄酒莫再遲疑
進口葡萄酒在中國市場受追捧的現象近年來一直都存在。然而，部分進口葡萄酒標價混亂、真偽難分的問題也不容忽視。
毋庸置疑，隨著經濟的發展和老百姓消費能力的提高，葡萄酒的消費人群也日益擴大。業內人士表示，在消費者對葡萄酒的識別能力和鑒賞能力還不夠豐富專業的時候，他們對產品的選擇更傾向于對品牌的認知，這也是進口葡萄酒更受青睞的原因之一。
中國的消費人群，對葡萄酒的識別能力和鑒賞能力還不夠豐富的時候，支撐他對產品的信賴程度，有那種“崇洋媚外”和盲從的心理，這就導致了很多人愿意去消費進口葡萄酒。一提到葡萄酒，消費者首先想到的是法國酒，想到的是拉菲、拉圖、木桐，瑪歌、奧比昂，當然是因為他們的品牌，就像說白酒，一說就想到茅臺、五糧液一樣。
作為國產葡萄酒，要增強國產葡萄酒的市場競爭力，首先要重視提升葡萄酒的基礎品質，把基礎的工作做扎實，從葡萄的種植和葡萄酒的釀造。也就是說，我們先要解決的是葡萄和基地的問題，然后才能考慮市
文章來源華夏酒報場的問題，縮小與世界知名品牌間的差距。
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編輯：苗倩
