從2012年開始，曾經(jīng)藏在高檔超市的進(jìn)口啤酒走向門店經(jīng)營，以前定位在高端人群的進(jìn)口啤酒開始轉(zhuǎn)向大眾消費群體，進(jìn)口“洋啤酒”已經(jīng)開始“搶灘”冰城市場。
以前每個周末，消費者張喜慶都要到麥凱樂超市買上一桶德國啤酒，約上三五好友暢飲一番。最
文章來源華夏酒報近他發(fā)現(xiàn)，哈爾濱街邊出現(xiàn)多家掛著“德國啤酒”招牌的店面，進(jìn)出購買啤酒的消費者還很多，“進(jìn)口啤酒都開到大街上了，看來喝外國啤酒的人真不少。”
據(jù)了解，目前哈爾濱市已經(jīng)有了三家“德國啤酒”招牌的專賣店，代理了幾十種德國品牌啤酒。在哈爾濱南極市場，超過三分之一的酒類經(jīng)銷商在出售進(jìn)口啤酒。張喜慶說，以前購買進(jìn)口啤酒基本上都是到麥凱樂、卓展或者遠(yuǎn)大等高檔超市，現(xiàn)在進(jìn)口啤酒放低身價，從高檔超市“走出來了”，面向大眾銷售。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱人每年能喝掉超過70萬千升的啤酒，哈爾濱啤酒和雪花啤酒的市場占有率超過95%。哈爾濱啤酒集團(tuán)企業(yè)事務(wù)部的黃女士表示，外國啤酒拓展哈爾濱市場，屬于正常市場競爭，目前還無法對哈爾濱啤酒的市場主導(dǎo)地位造成沖擊。同時她表示，哈爾濱啤酒被收購后，也在走國際化路線，通過推陳出新、建設(shè)品牌來提高知名度和影響力，積極應(yīng)對啤酒市場上的競爭。
黑龍江大學(xué)的崔玉范教授認(rèn)為，外國啤酒搶灘哈爾濱市場，對消費者來說是件好事，會很快吸引一大批消費群體。“消費者都喜歡改變，愿意接受新生事物，如果本土啤酒企業(yè)不改變，市場份額肯定會被逐漸蠶食掉。”他說，也許三五年之內(nèi)，進(jìn)口啤酒無法撼動本土啤酒的主導(dǎo)低位，但是三五年之后就不好說了，“外國啤酒企業(yè)有更系統(tǒng)的營銷模式，如果本土企業(yè)不做好應(yīng)對，很容易被外國啤酒企業(yè)所取代。”
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編輯：閆秀梅
