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　　網購葡萄酒火熱 假酒難解決

　　近日，據INEXPO酒展集團報告顯示，中國的葡萄酒消費量大幅提升，并且大型零售商和互聯網渠道開始主導全球葡萄酒消費市場。在網絡銷售方面，27%的中國消費者會選擇在網上購買葡萄酒。報告預計，到2020年，在網上購買葡萄酒的中國消費者比例將上升至47%；英國、澳大利亞和德國的在線交易量也將不斷提高，但法國和俄羅斯將停滯不前。

　　VINEXPO首席執行官Beynat指出，2008年的經濟危機和隨后的全球經濟衰退，使消費者更加意識到金錢的重要性。他們開始減少在即飲市場購買葡萄酒，如酒吧和飯店等。因為這里的葡萄酒價格偏高。

　　不過貴自然有貴的道理，相比網絡電商低廉的價格，飯店等銷售渠道價格雖高，但葡萄酒保真程度也相對價高。近日中國電子商務研究中心發布的《2012年度中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》中稱，網售假酒是網民投訴的熱點之一。

　　目前國內比較大的酒類電商有酒仙網、也買酒、淘寶、京東等網上商城，此外還有為數不少的小型酒類網購平臺。據專家介紹，一些網購平臺雖然宣稱是廠家直供，但會有個別酒類電商，特別是一些進口葡萄酒電商，針對國人對進口葡萄酒了解程度低、不易鑒別的現狀，以假充真，即便是“直供”也不能完全保證是真酒。

　　你會在網上“淘酒”嗎？

　　如今談起酒類電子商務網站，離不開淘寶、京東、酒仙等網站。打開這些網站發現，但凡有些名氣的葡萄酒酒品牌，都能在這些自稱全國最大的B2C網站上找到，更有打著廠家開設旗艦店的稱號，不過投訴事件依然時有發生。

　　隨著近幾年電商平臺的加入，逐漸打破了銷售代理導致的酒價虛高問題。業內人士稱，我國大部分酒類在渠道上加價超過五成。廠家提價10%，到消費者手里就變成了漲價一半以上。借助電商平臺，酒水價格剝離了中間加價成本。廠家直接供貨，電商加價銷售，免除了店面費、入場費、代理商的各種費用，令價格更具優勢。

　　即便如此，葡萄酒的銷售額在增長的同時，總銷售額依然維持在較低的水準，對于大多數人來講“淘酒”還停留在觀望階段。

　　業內人士分析，阻礙酒水電商路發展的重要因素，并非消費習慣，最大的問題在于酒水的“保真”難題。網購酒水不同于服裝、百貨等傳統網購主流產品，酒水網購曾在很長一段時間內廣受質疑，尤其是消費者質疑，原因在于酒水的“保真”問題難以得到解決。

　　所以，網購酒最好選擇大品牌電商以及商家自營網站，同時向網店索取酒類流通隨附單。酒類流通隨附單上記錄著每一批次酒的生產日期、酒品規格等信息，相當于“身份證”，是鑒別所購酒品真假的依據之一。