吉林省長(zhǎng)春市位于東北三省的中部，作為東三省的交通樞紐城市，自然也是葡萄酒商家的必爭(zhēng)之地。近日，《華夏酒報(bào)》記者在走訪長(zhǎng)春葡萄酒市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)春市既有通化葡萄酒等地產(chǎn)葡萄酒品牌，又有張?jiān)！⑼醭㈤L(zhǎng)城、莫高等國(guó)內(nèi)知名品牌。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)銷商也是越來越多，長(zhǎng)春市葡萄酒市場(chǎng)可謂是百花齊放、百鳥爭(zhēng)鳴。
進(jìn)口酒銷售額直追國(guó)產(chǎn)酒
文章來源華夏酒報(bào); 長(zhǎng)春市擁有如此多的葡萄酒品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，無論是國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒，都競(jìng)相在銷售渠道和品牌上下足功夫。據(jù)長(zhǎng)春市一名葡萄酒經(jīng)銷商介紹，長(zhǎng)春市每個(gè)月都會(huì)有數(shù)場(chǎng)葡萄酒品鑒會(huì)，這使企業(yè)在推介產(chǎn)品的同時(shí)也宣傳了企業(yè)品牌。
據(jù)了解，長(zhǎng)春市眾多葡萄酒品牌是在最近兩年才發(fā)展起來的，以前只有張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝等國(guó)內(nèi)幾家大品牌和一些地方性企業(yè)。長(zhǎng)春的一位葡萄酒經(jīng)銷商告訴《華夏酒報(bào)》記者，這些國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)通過積極運(yùn)作市場(chǎng)，產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)，最巔峰的時(shí)候國(guó)產(chǎn)葡萄酒能占整個(gè)長(zhǎng)春市葡萄酒市場(chǎng)的90%。
該經(jīng)銷商還說：“最近兩年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)明顯利好，隨之而來的是葡萄酒商家和葡萄酒品牌的明顯增多。以前，我的公司中大部分銷售額來源于國(guó)產(chǎn)葡萄酒，但目前進(jìn)口葡萄酒占公司銷售份額的比例越來越高，基本和國(guó)產(chǎn)葡萄酒持平。現(xiàn)在有很多進(jìn)口葡萄酒為了適應(yīng)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，在口感上也做了一些改進(jìn)，同等價(jià)位，進(jìn)口葡萄酒相對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒在質(zhì)量上要好。”他認(rèn)為，長(zhǎng)春市進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)還會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>
銷售猛增原因何在？
《華夏酒報(bào)》記者從長(zhǎng)春市沃爾瑪超市的工作人員口中了解到，現(xiàn)在走貨量最大的仍是國(guó)產(chǎn)葡萄酒，價(jià)格在50元/瓶～100元/瓶之間的國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量最好。進(jìn)口葡萄酒銷量最大的價(jià)格帶主要集中在100元/瓶～200元/瓶之間。雖然國(guó)產(chǎn)葡萄酒走貨量比較大，但進(jìn)口葡萄酒主要銷售價(jià)格帶比國(guó)產(chǎn)葡萄酒相對(duì)較高，在銷售總額上兩者相差無幾。
是什么原因造成了國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)銷售份額減少，進(jìn)口葡萄酒快速成長(zhǎng)呢？
知名營(yíng)銷專家楊承平認(rèn)為：首先，進(jìn)口葡萄酒有著深厚的歷史，無論是在品牌、技術(shù)還是對(duì)葡萄酒文化挖掘上都遙遙領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)葡萄酒。其次，現(xiàn)在很多年輕人都有崇洋心理，進(jìn)口葡萄酒滿足了一部分年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚需求，在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，進(jìn)口葡萄酒有了較大幅度的增長(zhǎng)。
一名國(guó)內(nèi)知名葡萄酒品牌的東北大區(qū)銷售經(jīng)理向記者透露，目前，國(guó)內(nèi)幾家大型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)自己品牌的同時(shí)，也把精力轉(zhuǎn)向進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域。精力的分散致使一些國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌增長(zhǎng)緩慢。他認(rèn)為，這也是國(guó)產(chǎn)葡萄酒近幾年普遍被進(jìn)口葡萄酒追趕的原因之一。
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編輯：施紅
