天津東臨渤海，北依燕山，海河在城中蜿蜒而過。距北京120公里，其濱海新區被譽為“中國經濟第三增長極”。天津下轄13個區、5個縣，2011年全市人口1354.58萬。
白酒市場整體概況
天津市場白酒容量
結合人口數量、主要品牌市場銷量的估算、天津飲酒氣氛、飲酒頻率及消費特點等，綜合測算得出天津地區白酒容量約30個億。
消費群體特性分析
天津白酒消費群體以20歲～60歲的男性為主。收入的穩定性在一定程度上對飲酒頻率產生影響，機關/事業單位、專業技術人員/教師/醫生/律師、離退休人員三個群體的飲酒頻率較高。同時，消費者對白酒的消費整體上表現為個人消費注重性價比高的中低端產品，而商務宴請等消費則集中在高端產品上。
天津市消費者消費特點
消費基本特點：天津人性格豪爽，朋友聚飲之風較盛，但飲酒相對文明，沒有特別明顯的勸酒之風。
包裝方面：受北方文化的影響，傳統色調、比較樸素、風格不太張揚的外包裝較受歡迎；內包裝受津酒、黑土地等強勢品牌的影響，傾向于陶瓷瓶和磨沙瓶。
主流香型：據調查，30.2%的天津消費者喜歡醬香型，53.4%喜歡濃香型，50%喜歡清香型，1.7%喜歡鳳香型，3
文章來源華夏酒報.4%喜歡兼香型，7.8%喜歡米香型。由此可以看出，天津消費者最喜愛濃香型和清香型白酒，醬香型、米香型及兼香型白酒也較受歡迎。
主流度數：大眾價位流行38度～42度，高價位流行52度；年輕酒民喜歡低度酒，年長酒民喜歡高度酒。
購買途徑：高價位白酒，消費者傾向于在專賣店及大型名煙名酒連鎖店購買；低價位白酒則傾向于在超市及流通小賣鋪購買。
白酒市場競爭概況
天津白酒市場競爭結構
天津白酒消費檔次兩極分化嚴重，高檔及次高檔以茅臺、五糧液、劍南春、洋河藍色經典與津酒帝王系列為主；中高檔消費則以洋河海之藍、汾酒老白汾為主；中低檔消費量巨大，以青酒、皖酒、迎駕及地產酒津酒、蘆臺春為主（見表1）。
各檔位白酒市場容量
由于天津居民整體收入水平相對要低于其他直轄市及其它大城市，中低價位白酒占整體銷量的70%以上（見表2）。
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