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　　往年歲末，作為禮品的白酒都會(huì)進(jìn)入消費(fèi)高峰，掀起一輪漲價(jià)潮，但是在2012年，白酒市場(chǎng)卻一反常態(tài)，高端白酒價(jià)格按兵不動(dòng)，中低檔白酒打起大力度的促銷戰(zhàn)。

　　超市促銷降價(jià)還送禮品

　　近日，筆者走訪市內(nèi)超市賣場(chǎng)、煙酒直營(yíng)店等白酒零售渠道了解到，盡管目前距離元旦還有不到半個(gè)月的時(shí)間，但中低檔白酒市場(chǎng)的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。日前，筆者在天河區(qū)一家大型超市內(nèi)看到，在兩排白酒貨架上，價(jià)位在30元至300元的白酒有近100款，而這些中低端的白酒中，打出了“買一贈(zèng)一”的促銷方式的品種數(shù)量多達(dá)30多個(gè)，占到所有中低端白酒品種的三成左右。

　　“買一贈(zèng)一”等于打了個(gè)五折。除此之外，筆者注意到，一部分白酒產(chǎn)品還采用了現(xiàn)金直降的方式，例如某52度白酒原價(jià)78元，促銷價(jià)70元，另一款原價(jià)118元的白酒，現(xiàn)促銷價(jià)108元等等，直降促銷幅度普遍在一成左右。另有部分品牌則掛出“買酒送好禮”的活動(dòng)標(biāo)牌，向消費(fèi)者說明購酒可獲得特制禮品等。

　　超市工作人員告訴筆者：“這種力度在往年元旦節(jié)前是很難得一見的，而且，隨著元旦的日益臨近，中低端白酒促銷力度還會(huì)加大。”

　　2012年高檔酒不漲價(jià)了

　　其實(shí)，某種角度看來，高檔白酒已經(jīng)悄然加入了2012年的年末促銷大戰(zhàn)。雖然廠家明著沒有降價(jià)，但是前幾年年年都趕在年節(jié)前夕宣布漲價(jià)的高檔白酒們，2012年都不約而同地偃旗息鼓了。

　　筆者日前向茅臺(tái)、五糧液、郎酒、瀘州老窖、水井坊等廠家進(jìn)行了了解，獲悉這些品牌的白酒產(chǎn)品近期都沒有提價(jià)計(jì)劃。

　　資深酒商梁先生告訴筆者：“2012年這樣的情況再好的白酒也不敢輕易喊漲了，再漲價(jià)很可能更少人買，那樣的話根本賺不到錢，還可能虧錢。”

　　“事實(shí)上，2012年以來，受4月"限酒令"和8月勾兌酒風(fēng)波等影響，再加上經(jīng)濟(jì)不景氣，"三公"消費(fèi)抑制等因素，酒水市場(chǎng)的銷售已經(jīng)受到一定影響，還存在庫存壓力。”業(yè)內(nèi)人士指出，在此基礎(chǔ)上，年底白酒價(jià)格上漲的動(dòng)力已經(jīng)不足。“而此次塑化劑事件會(huì)抑制消費(fèi)者的購買行為，使白酒價(jià)格上漲的動(dòng)力進(jìn)一步減少。”

　　非常規(guī)渠道優(yōu)惠驚人

　　如果說主流銷售終端的促銷已經(jīng)令你心動(dòng)，那么，而來自非常規(guī)渠道的年末特價(jià)優(yōu)惠更是驚人。

　　各大網(wǎng)上售酒平臺(tái)近期都推出了各種購酒優(yōu)惠活動(dòng)。如酒仙網(wǎng)的“12.19促銷風(fēng)暴”，宣稱千款中外名酒全場(chǎng)2折起包郵，雖然參與活動(dòng)的多數(shù)為進(jìn)口葡萄酒，但國產(chǎn)白酒產(chǎn)品數(shù)量也不少。同時(shí)，各類酒水團(tuán)購也全面發(fā)力，白酒團(tuán)購的價(jià)格誘惑橫掃塑化劑陰云，筆者看到多個(gè)團(tuán)購活動(dòng)都人氣高漲。

　　此外，白酒經(jīng)銷商和一些“手中有酒”的商戶也正在低價(jià)出貨。有上海國際酒業(yè)交易中心的會(huì)員單位在網(wǎng)上兜售國窖1573的中國品味系列高檔白酒，市場(chǎng)售價(jià)2380元每瓶，這里卻只賣1888元每瓶。