今年“雙節(jié)”期間，四川瀘州市場的白酒營銷沒往年那么“活躍”了?！度A夏酒報(bào)》記者走訪瀘州各大市場，探尋多家煙酒店了解發(fā)現(xiàn)，雖然茅臺(tái)的出廠價(jià)上調(diào)了，但是終端價(jià)格卻按兵不動(dòng)，五糧液、瀘州老窖、郎酒的價(jià)格也未跟漲，中低端白酒則大打價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)白酒市場在傳統(tǒng)旺季來臨時(shí)，并沒有浮躁和盲動(dòng)。
今年不見高端白酒漲價(jià)潮
相比往年以茅臺(tái)為首漲價(jià)帶動(dòng)高端名酒紛紛跟漲的“酒瘋”情景，今年“雙節(jié)”期間白酒市場價(jià)格漲幅顯得相當(dāng)“淡定”。除了茅臺(tái)飛天出廠價(jià)調(diào)高導(dǎo)致終端市場售價(jià)略有200元漲幅外，其他如五糧液、洋河、瀘州老窖等高端品牌均未現(xiàn)漲價(jià)跡象，盡管個(gè)別品牌在終端市場價(jià)格有零星微調(diào)，但完全不見行業(yè)整體性的漲價(jià)潮了，而部分中低端品牌價(jià)格還略有下降，搞起低
文章來源華夏酒報(bào)價(jià)促銷。
“往年同期，高端白酒提前一兩個(gè)月就開始漲價(jià)了，漲幅在10%～20%左右，今年卻沒有上漲的跡象，基本維持現(xiàn)狀?！睘o州市區(qū)一家酒水經(jīng)銷商介紹。每年國慶長假由于婚宴、聚會(huì)較多，高端白酒的需求量也大，一些消費(fèi)者會(huì)提前購買白酒做準(zhǔn)備?！澳壳埃叨税拙菩枨罅枯^往年同期有所減少。”市區(qū)一家茅臺(tái)白酒經(jīng)銷商如實(shí)說。
《華夏酒報(bào)》記者從多位經(jīng)銷商處了解到，五糧液經(jīng)銷商渠道批發(fā)價(jià)有小幅上漲，從680元/瓶漲至720元/瓶，但終端價(jià)格并未“輕舉妄動(dòng)”。瀘州老窖1573終端價(jià)格也未出現(xiàn)變化，執(zhí)行統(tǒng)一價(jià)1280元/瓶。郎酒10年陳釀等高端酒價(jià)格也未見變動(dòng)，且有部分商家降價(jià)促銷，“‘雙節(jié)’過后、春節(jié)之前可能會(huì)漲價(jià)?！?BR>
瀘州城區(qū)一家專業(yè)煙酒門市的負(fù)責(zé)人稱，他們沒有經(jīng)銷茅臺(tái)，對(duì)其漲幅不太了解，像瀘州老窖、五糧液、郎酒等一線品牌酒目前沒有接到漲價(jià)通知，但一些高端品牌酒時(shí)下已經(jīng)進(jìn)不到貨了，一些高端酒不排除有控貨漲價(jià)的可能。
“國內(nèi)白酒市場一直存在著逢節(jié)必漲、大節(jié)大漲的怪圈，傳統(tǒng)渠道每年9月的銷售量和利潤能占到全年的1/4?！贝矶鄠€(gè)白酒品牌的游先生指出，中秋、國慶雙節(jié)是酒水銷售的旺季，經(jīng)銷商往往都會(huì)在節(jié)前一兩個(gè)月就開始大量囤積高端白酒，并“散播”漲價(jià)消息，刺激終端市場行情，但今年這種現(xiàn)象似乎被打破了。
中低檔白酒“降價(jià)促銷”
高端白酒價(jià)格比較淡定，中低檔次白酒則出現(xiàn)讓利促銷熱潮。
記者在瀘州市區(qū)一家商場內(nèi)看到，一些中低端白酒打出“買一贈(zèng)一”的促銷方式。168元/瓶的某品牌白酒，上面寫著“買一贈(zèng)一”。與這瓶白酒用透明膠粘連在一起的是另一款同品牌的白酒，贈(zèng)送的白酒市場價(jià)是38元/瓶。在另外一家商場內(nèi)記者看到，標(biāo)價(jià)268元/瓶的某品牌白酒，也打出了“買一送一”的字樣，兩瓶一模一樣的白酒裝在精美的包裝盒里。據(jù)促銷人員介紹，中低檔白酒促銷從節(jié)前就已經(jīng)陸續(xù)開始了。
早在“雙節(jié)”前，網(wǎng)上商城就開始大打價(jià)格戰(zhàn)。今年網(wǎng)上商城的大發(fā)力，也加大了白酒市場的競爭力度。但是，從今年“雙節(jié)”期間消費(fèi)者的購買行為來看，白酒消費(fèi)趨向理性，對(duì)于一些商家推出的月餅與白酒捆綁式銷售等促銷方式，消費(fèi)者并不買賬。
“雙節(jié)”后高端酒不會(huì)大漲
今年9月初貴州茅臺(tái)公告提高出廠價(jià)后，曾不乏行業(yè)整體漲價(jià)預(yù)期，然而市場上卻不見其他白酒的跟漲， “雙節(jié)”市場總體“淡定”。對(duì)于“雙節(jié)”之后的走勢(shì)，行業(yè)專家認(rèn)為，“還要看國家未來的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，目前還不太好判斷?！?BR>
瀘州成長酒業(yè)總經(jīng)理銀光平分析認(rèn)為，由于今年國家出臺(tái)了禁止“三公消費(fèi)”政策，對(duì)高端白酒消費(fèi)起到了抑制作用，在宏觀層面上抑制了高端白酒價(jià)格的上漲。另外，有些酒水經(jīng)銷商庫存壓力很大，為了實(shí)現(xiàn)全年的銷售目標(biāo)，不僅不會(huì)提升價(jià)格，甚至還有可能通過降價(jià)來消化庫存，完成任務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士稱，疲軟、乏力已經(jīng)成為今年白酒市場現(xiàn)狀的代名詞，也讓高端白酒的上行空間受限。
“當(dāng)前，我國酒類市場經(jīng)歷過前幾年量價(jià)齊升的高速成長，在今年遇到國家經(jīng)濟(jì)增速放緩，高檔公務(wù)用酒受到限制，以及近幾年白酒產(chǎn)能急速擴(kuò)張等諸多因素的影響，未來市場的變化不得不引起流通企業(yè)的思考?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長王新國在此前舉辦的中國酒類流通行業(yè)“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)上提出，酒類企業(yè)應(yīng)以商務(wù)部酒類十二五規(guī)劃為指導(dǎo)，由“靠天吃飯”、以量求生存，變?yōu)榉e極創(chuàng)新變革、主動(dòng)出擊，以質(zhì)量促發(fā)展，加速流通行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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編輯：閆秀梅
