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　　第一農經訊  近年以來，國內葡萄酒業已經受到進口葡萄酒的強烈沖擊，進口葡萄酒的市場占有率已經從4.94%上升到11年的14.32%.我國葡萄酒行業2011年平均增速13%，而來自歐洲的進口葡萄酒增速卻超過60%.今年8月，國內葡萄酒龍頭企業張裕爆出"農殘超標"，繼而引發國內葡萄酒的信任危機。進口葡萄酒趁勢而上，而目前中秋臨近，不少進口紅酒商家更是紛紛投身促銷大戰。而實際上，在國內葡萄酒淪陷的同時，進口葡萄酒也并不清白。

　　進口葡萄酒光環障眼 實際亂象叢生

　　近日，國家質檢總局公布7月進境不合格食品、化妝品信息，其中共有18批次的葡萄酒產品被退貨或銷毀，其中有8批次產品涉及鐵超標，銅超標，山梨酸超標，總糖含量與酒型不符，干浸出物含量不符合國家標準要求等事物質量問題，另外10批次則涉及標簽不合格和貨證不符等問題。

　　據紅酒商會籌委會秘書長楊帆表態，不論進口酒國產酒、高檔酒低檔酒，其中都不乏假貨。進口酒造假主要以高端酒和低端酒造假為主。

　　高端酒造假以1982年拉菲最甚，造假者往往以三四千元的價格收購酒瓶，再裝上類似但價格便宜得多的假酒。成本不超過2萬元的假酒和正常進口含稅價格的10萬元的正品相較，利潤空間可想而知。

　　而低端進口酒造假主要是用灌裝酒冒充原裝酒，即將國外的散裝酒運到國內進行灌裝，甚至直接進行勾兌。

　　同時，進口酒中"傍名牌"現象也極為嚴重。很多假拉菲會使用與拉菲相近的名字，如拉菲傳奇、羅氏拉菲等，以混淆視聽。

　　除以上幾種慣有作假方法外，進口葡萄酒的亂象還表現在保稅區內分裝冒充原瓶進口、注冊空殼企業做假酒等。

　　低價進口高價銷售暴利難擋

　　8月下旬，中國酒業協會向商務部遞交申請，要求對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的"雙反"調查。

　　而在葡萄酒低價進口的同時，中國人卻喝著世界上最貴的葡萄酒。

　　盡管進口葡萄酒流入我國市場后，經過電商介入價格已趨向透明，但傳統營銷渠道仍然占據著銷售主流。據業內人士徐偉介紹，葡萄酒從進口商到零售商一般要轉手三四次，而每次轉手正常加價在30%上下，而大賣場的進場費、飯店的開瓶費也在直接拉高著進口葡萄酒的價格。

　　以2010年桃紅酒特級蜜思嘉為例，法國售價為10.5歐元（約合80元人民幣），而中國網購價達到168元，市場價更高達300元上下。

　　進口葡萄酒的暴利已經成為市場常態，低價銷售反而會遭到消費者"不買賬"的尷尬。以一年前的也買網為例，在其網站上銷售的4500種進口紅酒其中500種由于是從原產地直接采購，所以銷售價比市場價低了不少，但銷售情況卻大爆冷門。

　　第一農經認為，進口葡萄酒盡管在存在諸多亂象的同時還能安然坐享暴利，根本原因就在于國內頻繁出問題的是國內葡萄酒企業本身，而進口葡萄酒的品牌品質依舊強悍，樹大招風，其他不法廠家的"傍名牌"行為與品牌本身并無實際相關，故而消費者對進口品牌的信賴度依舊不減。而一貫以高價定位的進口葡萄酒在被食品質量問題嚇怕了的中國消費者面前，也是品質的保證。由此來看，進口葡萄酒的風靡已經成為不可逆轉的趨勢。

　　而要想提振國內葡萄酒行業，靠砸酒的"英雄主義"行為也是決計行不通的，練好質量內功、建立真正強大品牌才是正道。