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　　中秋國慶消費旺季逐漸來臨，高端白酒終于按捺不住，老調重彈開始提價。作為高端白酒的代表，貴州茅臺近日宣布，部分產品出廠價格上調20%-30%。記者昨日走訪我市商場超市發現，受茅臺刺激，不少高端白酒已經迅速更新了價格標簽。遵循“二線看一線，一線看茅臺”的傳統，部分二三線品牌白酒價格已悄然小幅上漲。

　　高端白酒經歷“過山車”

　　在遼陽西路美特好超市，53度新飛天茅臺售價1998元，50度十年五糧液售價2080元，五糧液1618售價1399元。價格雖比春節時低不少，但比今年上半年已經明顯上調。近年來，只漲不跌的高端白酒，曾在今年上半年迎來價格回落。季節性因素和整體經濟下滑因素影響，再加上公款消費“限高令”，直接影響了高端白酒的價格和銷量，茅臺飛天一度由2200元跌到1600元左右。但從7月開始，茅臺價格有了回升跡象，現在再次漲到2000元大關，不少零售商稱之為“過山車”。

　　江西路一煙酒經銷商告訴記者，茅臺酒即使降價，也不影響高端白酒整體上行的價格走向。2009年到2010年間，飛天茅臺零售價是988元，45度五糧液568元，國窖1573售價778元，劍南春378元。兩年多來，這些高端白酒漲價近100%：飛天茅臺1900元，五糧液1109元，國窖1573售價1398元，劍南春漲幅稍低，569元。本地白酒品牌瑯琊臺55度和韻也達到668元。

　　今年“限高令”出臺后，經銷商并沒有大量降價促銷，而是等待中秋旺季的漲價機會。“公務消費和送禮消費形成剛性需求，產、供、銷每個環節都想追求利潤最大化，絕少搞活動促銷，是高端白酒漲價的原因所在”，該經銷商直言不諱。

　　“白酒的消費特點就是節日集中購買，啤酒的旺季是春夏季節，紅酒洋酒則全年較為平穩。”一商場酒柜營業員總結說。正因為如此，春節和中秋是白酒廠家銷售的兩大契機，他們不僅不遺余力打“節日牌”調高價格，而且還會給高檔白酒穿上華麗外衣，以高檔包裝禮盒酒極力放大節日效應。在此影響下，其他酒類品種也會打折促銷積極應對。在我市一些賣場超市，葡萄酒區“買一贈一”已隨處可見，老酒、啤酒也有誘人的促銷行為。

　　借節提價非長久之計

　　記者在多家商場看到，除單瓶裝高端白酒外，禮盒裝二、三線品牌白酒銷量也有不俗表現，不少廠家推出買贈活動刺激消費。“如果是自己喝，可以實際一些，選擇一些價格實惠的白酒。”一商場服務人員直言。

　　市場分析人士稱，經歷了較長的淡季之后，中秋節市場對白酒廠家和商家而言意義重大。各商家從兩個月前就開始備貨，有關促銷活動也提前啟動。由于去年白酒價格太高，今年上半年淡季價格又回落不少，中秋國慶價格又漲，但漲幅也不會高于去年。有的二三線品牌白酒為使其價格與品牌不至于脫節，已跟隨茅臺等高檔白酒上浮了價格，但漲幅明顯低得多。像洋河經典系列產品，市場零售價僅從170元漲到180元左右。

　　有業內人士認為，茅臺等高端白酒漲價只是在銷售旺季盡力一搏，希冀以此拉升全年銷售業績。從長遠來看，原本被茅臺、五糧液等壟斷的高端白酒市場，將進一步遭受二三線品牌白酒的沖擊。已有數據顯示，在“限高令”出臺后，中檔白酒銷量出現了大幅上升。“搭車節日造勢漲價畢竟不是長久之計，高端白酒應制定平穩的增長策略，同時，應注重品牌形象，多給消費者留有穩重、誠信的印象。”