如今在廈門，走親訪友，隨身帶幾瓶進口葡萄酒，已漸成廈門人的一種時尚潮流。精明的進口酒商則借助一場場葡萄酒品鑒會，在暗香流動中展開各式各樣的優(yōu)雅葡萄酒營銷。
進口葡萄酒再度發(fā)飆
近年來，廈門口岸葡萄酒進口量大幅上升。2011年，廈門口岸進口葡萄酒達到17997.8千升，同比增長102%，已躋身全國六大葡萄酒進境口岸之列。不久前，外商合資企業(yè)澳信諾投資2億元，在廈門大手筆建設(shè)進口商品集散中心，集散中心將主營進口葡萄酒，首期項目就推出了1800平方米的進口葡萄酒體驗中心，預(yù)計今年7月開始營業(yè)，將成為國內(nèi)進口葡萄酒最大集散地之一。澳信諾執(zhí)行董事黃志雄表示，該中心將為全國酒商提供一個專業(yè)的酒類展示、交易服務(wù)平臺，而葡萄酒品鑒及舉辦各類葡萄酒文化節(jié)，則是該中心今后的發(fā)展方向之一。
法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會（CIVB）公布過一組數(shù)據(jù)：2011年，中國對波爾多葡萄酒的進口量高達3500千升，已超過德國，高居世界第一。目前，許多新舊世界葡萄酒生產(chǎn)國已將重點放到了中國。有專家預(yù)測，至2013年，中國葡萄酒年銷量可達11億瓶。
廈門建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理
文章來源華夏酒報楊文華說，目前，廈門進口葡萄酒數(shù)量大約占全國的12%左右，成為世界各地列級酒莊爭奪的重點城市。近兩年內(nèi)，建發(fā)酒業(yè)一舉拿下了法國波爾多13家列級酒莊葡萄酒的中國總代理權(quán)，打破了列級酒莊葡萄酒在中國不設(shè)總代理商的傳統(tǒng)營銷模式。這也預(yù)示著列級酒莊將成為國內(nèi)進口廠商爭奪的焦點，廈門進口葡萄酒高端之戰(zhàn)已全面打響。
掀起葡萄酒品鑒營銷潮
選擇高端會所，邀請國內(nèi)知名品酒名師現(xiàn)場教品酒，配備音樂會，安排自助餐、精美點心，最后還有豐厚的時尚獎品，這是廈門日漸流行的葡萄酒品鑒營銷。
品鑒會開場，現(xiàn)場的嘉賓在舒適雅致的展廳里心無旁騖地閑坐，拿起晶瑩剔透的郁金香型杯子細細把玩，輕輕搖曳，品味頂級葡萄酒，享受特色美食，聆聽葡萄酒師優(yōu)雅地講解正確的品酒知識……如此情景，如今在廈門已司空見慣了。
對于廈門進口葡萄酒商而言，則是醉翁之意不在酒，他們通過酒的紐帶，讓群賢達商畢至，尋找商機才是正道。不少葡萄酒品鑒會的主辦方，都不約而同地把品鑒對象鎖定在高端會員、銀行VIP、移動全球通客戶、企業(yè)高管等高端消費者群體。
“品鑒會從表面上看是推廣葡萄酒文化，事實上是挖掘市場需求，開拓渠道合作伙伴，招募會員，提高會員回頭率……”不久前，香格里拉聯(lián)手高檔會所、酒吧在廈門舉辦多場高端品酒會，其高原系列廈門總代理、惠啤銷售公司總經(jīng)理陳慧明對此直言不諱。
目前在廈門，有實力的進口葡萄酒商早已紛紛自建高端葡萄酒品鑒會所，定期舉辦葡萄酒品鑒會、葡萄酒文化節(jié)等活動，與會員及消費者定時接觸溝通，極大地促進了葡萄酒的流通與消費。
轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
