據香港《信報》報道，全球最大酒業巨頭帝亞吉歐（Diageo）行政總裁Paul Walsh日前接受媒體訪問時表示，由于公司在亞洲的業務日漸擴大，正在醞釀赴港上市，并準備在亞洲市場建立據點。
幾乎與此同時，帝亞吉歐還披露了一項雄心勃勃的擴張計劃，將在未來5年投資逾10億英鎊，用于擴大威士忌產能，目標直指新興市場。
就在此前一周，帝亞吉歐的老對手法國保樂力加（Pernod Ricard）也宣布保樂力加每年將投入4000萬英鎊提高蘇格蘭威士忌的產能。
種種跡象表明，威士忌巨頭們正在醞釀新一輪市場爭奪戰，而飛速增長的中國市場無疑是其首要目標之一?！?BR>
但在這一片擴產熱潮中，歐洲著名證券公司Redburn的分析師卻警告稱，除股市和樓市泡沫以外，中國又多了一個威士忌泡沫。
強勢發力
蘇格蘭威士忌協會發布的數據顯示，2011年，蘇格蘭威士忌的出口連續7年保持增長，達42.3億英鎊，再度刷新歷史記錄，較2010年增長23%。
蘇格蘭威士忌協會主席Gavin Hewitt表示，中國已經躋身蘇格蘭威士忌前十大出口市場之列。由于相當一部分產品通過東南亞的其它港口進入中國內地市場，如果將非直接進口的產品計算在內，2011年中國對蘇格蘭威士忌的進口額估計要達到1億英鎊。
進口烈酒在中國酒類約4200億元的銷售額中不足2%，年銷售增長速度卻在20%以上。目前，中國的進口烈酒中有九成是蘇格蘭威士忌和干邑，其中蘇格蘭威士忌在中國年銷售額連續10年保持著兩位數增長。面對如此高速發展的新興市場，無怪乎洋酒巨頭都鉚足了勁頭大展身手。
在中國的任意一個城市，隨便找一家酒吧，向酒保請教一下威士忌的喝法，答案一定很多種——綠茶、可樂、干姜水、紅牛，任何時下流行的飲料都可以用來兌威士忌。而不管是威士忌的經銷商，還是品牌大使都不反對這種看似“褻瀆”的消費方式，百齡壇威士忌的品牌傳承總監billbergius說：“在中國，我愿意入鄉隨俗。無論加入水、茶還是可樂，你仍能聞到威士忌原有的香味?！?BR>
蘇格蘭威士忌在中國的爆發式增長還要歸功于其成功的營銷模式，在提升品牌知名度、影響消費者的飲酒習慣以及培養潛在消費者方面，蘇格蘭威士忌著實下了一番功夫。借助文化營銷、體育營銷等多種新興的營銷方式，蘇格蘭威士忌生產商們在白酒文化早已根深蒂固的中國市場，開辟出了一片屬于洋酒的天地。
帝亞吉歐自2005年開始高調進軍中國市場，旗下蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）成為其在中國市場的“開路先鋒”。尊尼獲加一直圍繞著“永遠向前（keep walking）”的品牌文化大做文章，迅速占領中國酒類市場高地。此外，針對不同階層的消費者推出不同的產品，從200多元的尊尼獲加黑牌，到1000多元的尊尼獲加藍牌，甚至2萬多元的產品，尊尼獲加做到了產品全系列覆蓋。隨著中國“新貴”們漸漸嶄露頭角，尊尼獲加將高端市場提到了和大眾市場同等重要的位置。帝亞吉歐方面表示，2012財年以來已加快了在大中華市場推動高檔和超高檔蘇格蘭威士忌品類銷售的步伐。
自2011年以來，中國已成為保樂力加僅次于美國的全球第二大銷售市場。保樂力加2011/2012財年前三季度（截至今年3月底）業績報表公布的數據顯示，該集團蘇格蘭威士忌銷售額同比增長22%。
保樂力加分銷渠道主管Alexander Ricard表示，威士忌十分受亞洲的年輕人士歡迎，他們喜歡加冰或調制雞尾酒飲用。“在中國，威士忌是25歲~35歲成功男士的最愛”。
文章來源華夏酒報; 保樂力加亞洲主席兼行政總裁葛柏熙表示，保樂力加在中國市場的兩大增長引擎是馬爹利及包括芝華士、百齡壇和皇家禮炮在內的蘇格蘭威士忌，而芝華士在中國市場的潛力還遠沒有釋放出來。過去芝華士已經在一二線城市發展得比較成熟，現在保樂力加正在實施一項“芝華士歸來策略”，加大芝華士對三四線城市的滲透。
法國人頭馬—君度集團（Remy Cointreau SA）也多次表示打算投入最高10億歐元用于收購新的優質品牌，比如一款在中國很受歡迎的高檔威士忌。中國目前已成為人頭馬干邑的最大市場。
巨頭豪賭
隨著蘇格蘭威士忌作為一種時尚飲品在中國、巴西等新興市場愈加流行，以保樂利加、帝亞吉歐為首的烈酒巨頭紛紛擴大其現有生產線，并構建新廠來滿足市場這一需求。其規模空前，創出20世紀70年代以來的最高峰。
帝亞吉歐于6月6日宣布，將投資10億英鎊用于擴產蘇格蘭威士忌。此項投資包括在蘇格蘭北部新建一座蒸餾酒廠，并對其現有的28家酒廠進行擴產。該集團計劃于未來5年中將產能保持在30%~40%的增長速度，如果全球需求保持在預期水平的話，還將研究建設第二座釀酒廠。
帝亞吉歐是全球最大的蘇格蘭威士忌生產商，占據全球蘇格蘭威士忌市場1/3的份額，年銷售額達30億英鎊。自2007年以來，其蘇格蘭威士忌銷售額已經增長了50%，2011年，蘇格蘭威士忌占該集團營收的33%。目前，該公司蘇格蘭威士忌的銷量在以中國為代表的新興市場和美國為代表的成熟市場均實現了強勁增長，尤其是高端威士忌產品。此次投資計劃的實施無疑將進一步滿足中國市場的蘇格蘭威士忌消費需求。
由于蘇格蘭威士忌經常需要在木桶中貯存10年以上，因此生產商對于酒廠的投資均是基于對未來需求的預期。帝亞吉歐曾在幾年前開展了一項大規模的經濟計量學調查，從各國政治局勢、社會消費構成等相關要素進行分析，從而判斷出未來幾十年間各國的威士忌消費走勢。帝亞吉歐蘇格蘭威士忌公關總管Ken Robertson表示：“從調查所了解的情況來看，我們深信有必要加大投入、提高產量以滿足長遠的需求。上世紀六、七十年代，蘇格蘭威士忌曾進入擴產的高峰期，我們相信這一次將來得更為激烈?！?BR>
帝亞吉歐稱，近年來，新興市場對昂貴威士忌的需求一直保持著強勢增長態勢，該集團近40%的銷售額來自新興市場。預計到2015年，集團的半數銷售額將產生于新興市場。Paul Walsh表示：“我們認為，市場的這種高需求水平還將持續數年，目前數據并未呈現實質性地增長。在包括中國在內的高增長地區，未來20年內，將會有20億的消費者負擔得起這一品牌。這也是我們此次宣布這項主要投資的原因?！?
帝亞吉歐的對手法國保樂力加也于近日宣布將投資數百萬法郎用于旗下兩大著名品牌百齡壇（Ballantine's）和芝華士（Chivas Regal）的生產。6月7日，保樂力加亞洲主席兼行政總裁葛柏熙透露，保樂力加每年將投入4000萬英鎊提高蘇格蘭威士忌的蒸餾產能，2012年~2013年威士忌的產量將提高25%。“說不定這一投資將持續10年?！备鸢匚跽f。
此外，《星期日電訊報》引述帝亞吉歐行政總裁Paul Walsh的話，集團在全球擴張業務，正計劃在發展中的地區上市。由于近年在亞洲發展急速擴大，因而決定考慮在中國香港掛牌上市，目前已生成部分探討性文件。醞釀在香港上市，無疑可視作該集團加大中國及亞洲市場開拓的一個信號。如果按該集團目前在國外交易所高達4800億元的市值計算，其集資額可能刷新近年香港上市的紀錄。
泡沫隱憂
就在巨頭磨刀霍霍爭奪新興市場之時，歐洲著名證券公司Redburn的分析師卻發出警告稱，除股市和樓市泡沫以外，中國又多了一個威士忌泡沫。
Redburn稱，早在上世紀70年代至80年代，日本就經歷過類似的威士忌熱潮，當時酒商采用的營銷手段和日本新富群體的消費行為跟今天的中國市場有很多相似之處。由于日本的威士忌消費越來越依賴那些公款消費的企業高管，而非人們鑒賞能力的提高，上世紀90年代初期經濟危機發生后，日本威士忌市場泡沫也隨之破滅。
Redburn認為，如果威士忌消費建立在跟風或公款消費之上，那么就不具備抵擋經濟周期或時尚周期下行的內在品牌價值。 Redburn還指出，蘇格蘭威士忌在成為超富階層的最愛飲品之外，并不能保證未來能夠獲得中國普通民眾的歡迎。
但保樂力加方面顯然并不認為中國存在威士忌泡沫。葛柏熙近日接受采訪時表示，中國百萬富翁（以美元計）的數量已經超過了法國，中國中產階層和富裕人群擴大帶來的購買力攀升，以及中國經濟增長釋放出來的潛力將是推動洋酒銷售在中國增長最大的原因所在?！?BR>
他說，保樂力加在中國的增長得益于多元化的分銷機制，政府團購雖是其目標受眾之一，但所占比例不大?！白罱淮坞娫挄h的業績表明，我們的產品政府團購只占總銷售額的10%~15%。”葛柏熙認為，中國作為一個發展中的市場，蘊藏著巨大潛力，威士忌一直保持著穩步增長，未來這一增長仍將長期持續。
蘇格蘭威士忌協會主席Gavin Hewitt認為，蘇格蘭威士忌的前景比以往以任何時期都更加樂觀，目前正在處于一個新增長期的巔峰。他預計，蘇格蘭威士忌今年在新興市場的銷售將趕超成熟市場。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
