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進入6月以來，啤酒行業的旺季也隨之而來。而之后在歐洲杯和奧運會等大型的體育賽事的推動下，今年啤酒行業的銷售旺季提前到來，啤酒的銷量也大幅增長。有業內人士預計啤酒銷量將快速增長甚至有望創出歷史紀錄。
而伴隨啤酒的旺銷，作為啤酒成本重要組成部分的進口啤酒大麥價格卻呈現回落趨勢，將有利于啤酒企業緩解成本壓力、提升盈利能力。
每年夏季為啤酒業消費旺季，二三季度啤酒銷量的多少決定著啤酒企業全年業績的好壞。以2011年為例，去年A股8家啤酒類上市公司全年共實現營業總收入447.76億元，凈利潤28.74億元，該8家公司2011年二三季度的合計營業收入和凈利潤分別為275.95億元、23.33億元，占全年的比重分別為61%和81%。
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