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　　本報訊（記者張偉偉）　往年一到夏天，長春市場上各個品牌的飲料、啤酒就展開價格戰，兌獎促銷活動隨處可見。只要瓶蓋上印有“再來一瓶”的字樣，消費者就可以花1瓶的錢喝到2瓶甚至更多的飲料或啤酒。今夏市場，飲料啤酒卻改了花樣，“再來一瓶”揭蓋有獎不多見了，取而代之的是網上兌獎，而且吃、喝、玩、樂啥都有。

　　對于消費者而言，這些兌獎方式似乎不怎么吸引人，因為，啥也沒有“再來一瓶”更實惠。

　　飲料：“吃喝玩樂”成獎品

　　長春市安樂路上，一家200平方米左右的社區連鎖超市里，國內知名的百事可樂、可口可樂、康師傅、娃哈哈、統一、匯源等10余個品牌70多個品種全都有售。其中，超過60%的飲料推出了兌獎促銷活動。

　　比如：某品牌推出的兌獎方式除了贈飲獎“送一罐”之外，還設定了網上登錄兌獎網站贏取騰訊網絡的虛擬獎品，如Q幣；另一品牌的飲料則將獎品分為網購、吃喝、玩樂等三大塊，登錄指定的兌獎網站就可以利用瓶蓋上的串碼來參與，贏取網絡游戲大禮包、電影票、餐館或KTV優惠券、網購淘寶指定打折商品等。還有的產品則是利用抽獎字符來兌獎贏取手機話費、國內外旅游等活動。

　　而往年用得最普遍的“再來一瓶”兌獎方式今年卻很少見，記者數了一下，仍在采取“再來一瓶”贈飲方式的飲料只有3~4個品牌10多種產品，還不到全部兌獎飲料的1/3。

　　啤酒：揭蓋兌獎較低調

　　而相對于飲料市場的活躍，今年啤酒市場的競爭和促銷力度則要比往年低調不少。“今年雪花、金士百啤酒的促銷力度沒有往年大，平均一箱啤酒也就有4~6瓶酒開蓋有獎。”東南湖大路上一家個體超市的老板指了指堆放在門邊的啤酒箱說。而“再來一瓶”的兌獎啤酒在餐館、酒店里則無法找到。

　　“專供酒店的都是紙盒包裝，12瓶一箱的啤酒，沒有這種獎一瓶的活動。”民豐大街上一家烤肉店的老板說，酒店賣的啤酒只有地產的一個品牌還有揭蓋兌獎。該啤酒設立的5個獎項中，從三等獎到特等獎都和旅游有關，只有四等獎贈送價值36元的啤酒（6瓶）。

　　消費者質疑兌獎不實惠

　　“啥都沒有‘再來一瓶’兌獎實惠。我有一年夏天在我家樓下的小賣店買飲料，結果買3瓶中5瓶。”長春市民孫強說，這個月他買過8次飲料，就中一次“再來一瓶”獎，今年中獎幾率大大降低。

　　吉林大學某院系大三陳同學質疑兌獎不實惠，那些帶有網游、Q幣、電影票、旅游之類的兌獎活動讓人感覺遙不可及。“我問過四五個朋友，誰在網上兌過獎品，但身邊的同學都說登錄網站兌獎太麻煩，而且還經常登錄不進去。”

　　記者也試買了5瓶飲料，其中兩瓶分別要在指定網站兌獎或用手機短信方式輸入字符兌獎。記者幾次嘗試登錄兌獎頁面都失敗，咨詢400客服人員后才登錄成功。

　　專家

　　促銷不能兌現有損品牌形象

　　國內營銷專家、北斗天團營銷策劃機構首席策劃劉九學稱：“‘再來一瓶’是最直接的促銷手段，但這種促銷方式也容易出現產品在某一區域內兌獎扎堆的現象。”

　　“為了避免扎堆兌獎難兌現的問題，廠家嘗試了新的兌獎方式。但是，新的兌獎方式沒有考慮到消費者的年齡差別，這個問題在飲料的有獎促銷中比較突出。所有的促銷活動都要兌現，否則，兌現不了的獎品對于產品的品牌形象傷害將比不促銷所帶來的負面效應更大。”劉九學說。