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據王先生反映，他購買白酒的主要途徑是煙酒專賣店、網上商城、大型綜合超市以及中餐名店。王先生介紹，他經常接觸的白酒包括五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、江蘇洋河等。聽說八大酒企都公布了銷售渠道，他到這些酒企的網站查詢后發現，這些酒企一般只公布了各省的銷量以及代理商、專賣店的情況，沒有具體到零售點，導致他在某網站購買的茅臺真假難辨。
記者調查后發現，部分網站宣稱和知名酒企的二級代理商合作，保證100%正品。和平區一家白酒代理銷售公司介紹，目前酒類企業一般公布的是專賣店和一級代理商，網上商店宣稱和二級代理商合作，消費者便難以獲知其白酒來源。
在河西區一家知名中餐店，記者詢問是否有高檔白酒供應，服務員表示“應有盡有，保證真酒”。在紅旗路一家大型綜合超市，記者看到酒類專柜上擺放有多款知名白酒，營業人員介紹：“產品都是從正規代理商拿貨。”然而，記者咨詢專業酒類銷售公司得知，雖然餐飲店、超市也是白酒的主要零售渠道，但是酒類企業根本沒有公布相關信息。以茅臺和五糧液為例，酒企只公布了天津專賣店名錄，分別為26家和11家，其他下游銷售渠道都不透明。
南開區一家煙酒店銷售人員指出，白酒企業之間競爭激烈，部分銷售網點和銷售數據是機密，一旦公布被競爭對手窺察可能不利，因此酒企不愿“說太細”。同時，一些高端白酒代理商為謀取利益，私自倒賣、囤貨，導致銷售體系復雜化，連白酒企業都理不順，更不要說消費者了。
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