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　　四年一次的歐洲杯如約而至，這是球迷瘋狂的季節(jié)。一場精彩的世界杯球賽，帶給球迷無限的活力與激情，這時候再來上一瓶冰爽的啤酒，給球迷帶來的是無限的享受與快樂。進球的時候來瓶啤酒以抒發(fā)痛快之情，輸球的時候再來上一杯冰啤，將無限的失落沖刷而盡。在這個時候，啤酒成了球迷最貼心的情人，伴隨左右。

　　■啤酒市場小組賽

　　當(dāng)啤酒遇上歐洲杯  超市夜店促銷也瘋狂

　　央視的足球評論員多次在比賽解說中提到，某個進球可以促進啤酒多少的銷量，但從未聽說促進白酒、葡萄酒的銷量的。這與啤酒自身的特性有關(guān)，也是盛大足球賽事獨特文化。歐洲杯正值炎炎夏日，冰鎮(zhèn)啤酒有解暑的功效，喝一口冒著寒氣的冰啤，暑氣全消；啤酒度數(shù)不高，不像白酒那樣濃烈易醉，可以作為看球時的飲料來享受；啤酒沒有男女老幼的區(qū)分，價格又低廉，屬于大眾消費。正因為這些其他飲品無法代替的特點，噴灑著熱情的啤酒才成為人們最喜聞樂見的球賽必備飲品，也掀起了超市夜店的瘋狂促銷。

　　酒吧、KTV早已備戰(zhàn)各種促銷活動獵殺眼球

　　看球怎能少得了啤酒，喝酒怎能不去酒吧？酒吧向來是球迷看球的首選地。近日記者走訪了泰旸新城酒吧一條街，大大的屏幕前擠滿了狂熱的球迷。各家紛紛打出啤酒促銷標(biāo)語，洋啤紛紛降價促銷，刺激了球迷的消費熱情。除了酒吧，KTV也成了球迷的看球陣地。網(wǎng)友“boy”說，“如果當(dāng)天有兩場球賽，我們在包廂先看一場，中間三個小時的間隔時間，還能和朋友唱唱歌，接下來繼續(xù)看第二場。KTV這樣的場所會比酒吧隨意，而且沒那么嘈雜，不會因為其他人的唏噓而影響自己看球的情緒。”昆明各大KTV虎視眈眈瞄準(zhǔn)這個商機，欲狠狠地分食這塊大蛋糕。走進西山區(qū)金廣路上的大明星KTV量販店，偌大的嘉士伯啤酒的歐洲杯宣傳板和賽程表搶奪著人們的眼球。楊店長介紹說：“嘉士伯、百威兩個品牌是我們店的主打促銷產(chǎn)品。此外，目前我們還推出了新品小瓶瀾滄江啤酒。”

　　超市拉開啤酒促銷戰(zhàn)球迷成件啤酒往家搬

　　近段時間家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统校髌【粕碳乙呀?jīng)借力歐洲杯在超市搭起了啤酒促銷展臺。嘉士伯、哈爾濱、百威早已堆滿貨架，各啤酒商家紛紛打出低價促銷的標(biāo)語。在啤酒專柜處，一位球迷市民就讓服務(wù)員搬了一件金星啤酒放到購物車上，“看球就是要喝點啤酒，現(xiàn)在便宜買了放家里存著反正也不會壞。”除了男士選購啤酒看球賽外，有的女性也在啤酒專柜選購啤酒飲料。一位選購菠蘿啤的女士說：“男朋友喝啤酒看球賽，我也不能閑著啊，我就喝菠蘿啤、荔枝啤，這也算啤酒的一種嘛！”

　　溫泉會所看球送啤酒歐洲杯期間買啤酒返點高

　　今年，到溫泉會所看球賽也成為了一種時尚，溫泉舒適的環(huán)境吸引了大批球迷扎堆前往。精明的啤酒廠商看好這個市場，為了搶占市場以高額返點吸引會所大力推銷自家啤酒。一位溫泉會所負責(zé)人告訴記者：“在歐洲杯期間，啤酒商給我們的返點要比平時高，賣啤酒得到的利潤相比平時要多得多”。有的溫泉會所也趁此機會紛紛推出溫泉套餐，吸引消費者眼球。

　　批發(fā)市場啤酒銷售火熱銷量大增20%

　　近日，記者走訪了廣豐食品批發(fā)市場，采訪中商鋪店主均有感受，這段時間啤酒銷量在逐漸增長。一酒水批發(fā)商竇女士告訴記者：“近段時間可能是由于天氣熱的緣故，我們的啤酒銷量相比于四五月份增長了20%，平均每天可以買幾百件。”“我們的啤酒主要批發(fā)給超市和KTV，這段時間銷量明顯增長，歐洲杯對啤酒的消費有一定的拉動作用。”專供百威和嘉士伯的張先生表示。

　　激情的夏日，四年一遇的歐洲杯如約而至，精彩賽事輪番上演，全世界幾億球迷徹夜狂歡，各大媒體高密度曝光。這個夏天歐洲杯、奧運會體育盛事不斷，注定啤酒市將迎來不平凡的激戰(zhàn)。歐洲杯不僅是足球的賽場、球迷的節(jié)日，更是啤酒企業(yè)的決賽場。如今場戰(zhàn)火被點燃，各大啤酒商使出各自看家本領(lǐng)，千方百計搶灘市場。

　　■啤酒市場淘汰賽

　　滇啤國啤主攻地州、餐廳洋啤夜場霸主地位堅不可摧

　　“啤酒進入云南的時間比較晚，很多地州都有很強的保護本土品牌意識，還不能接受外來啤酒品牌，很多啤酒在云南地州上根本賣不動。經(jīng)過很長時間消費者的自然選擇，已經(jīng)形成了夜店、KTV以洋啤為主，地州、小餐飲店、夜宵店以滇啤國啤為主的市場格局。”昆明酒類行業(yè)協(xié)會總工程師張云超這樣對記者說。

　　昆明貝美貝KTV量販的楊店長表示，“從我們店開業(yè)以來一直主推百威啤酒，每天的銷量都還是不錯的。雖然也有其他牌子的啤酒，不過我們暫時不會更換品牌。”在君豪國際會所內(nèi)銷售的啤酒也主要以嘉士伯和百威兩種為主，龔經(jīng)理介紹說：“我們主要是賣這兩種啤酒，國內(nèi)的青島啤酒也有，不過點的人少。”在各大KTV和夜店的超市貨架上很少見到金星或者瀾滄江這樣的本土化啤酒。

　　而在餐飲店和夜宵店里，國啤、滇啤卻很“吃香”。在街頭的餐飲店和夜宵店里多以青島、金星、大理、瀾滄江為主。一位姓張的市民對記者說：“對啤酒沒有什么特殊的要求，小的時候家里大人們都是在喝大理，現(xiàn)在點都只會點大理啤酒，改也改不掉了。”

　　洋啤獨霸夜店、KTV市場，其根深蒂固的市場地位不可動搖，國啤和滇啤只能走“低端”路線。“國外的啤酒靠著出色的營銷在年輕人心中已經(jīng)樹立了品牌效應(yīng)，所以在價錢高的情況下消費者還是能接受。”張云超解釋說，“另一個就是夜店這些場所本身有自主選擇權(quán)，夜場對酒水的要求也非常高，滿足不了他們的進貨條件就別想進場銷售”。這就造成了洋啤能在高利潤市場獨占鰲頭，國啤滇啤只能望而卻步。

　　■啤酒市場決賽

　　啤酒廠商在云南大肆建廠  搶占云南啤酒市場

　　繼去年燕京啤酒投資6億在昆明市嵩明楊林建年產(chǎn)40萬噸的啤酒生產(chǎn)基地后，而就在同一開發(fā)區(qū)，擁有10萬噸產(chǎn)能的嘉士伯昆明華獅啤酒廠也落戶于此。此前有傳出華潤雪花也要在云南建廠的消息。啤酒巨頭紛紛在云南市場投資建廠，引起了業(yè)界的擔(dān)心。昆明酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長方志強說：“云南市場的消耗力大概在50萬噸左右，但是各個啤酒廠家累積加起來的產(chǎn)能卻高達100萬噸。在供大于求的情況下，他們繼續(xù)擴大產(chǎn)能，其根本目的在于想以市場運作和產(chǎn)量為資本，以壓倒性的優(yōu)勢搶占云南市場，占領(lǐng)主導(dǎo)權(quán)。”

　　啤酒廠商大肆建廠，啤酒市場打得一片火熱，但出于產(chǎn)業(yè)鏈條中間的經(jīng)銷商卻叫苦不已。

　　在走訪了新廣豐市場的幾家啤酒經(jīng)銷商，對于銷售所得利潤大家得到的答案都是一年不如一年。“雖然現(xiàn)在喝啤酒的人多了，還有歐洲杯開始了，刺激啤酒銷量大幅增長。但是現(xiàn)在我們銷售一件啤酒才賺5毛到1塊錢，房租人力資本在逐年上漲，賣啤酒直接是做虧本的生意，賣啤酒只能是附帶著做了。利潤的獲得，主要還是依賴下半年的白酒。”一酒行陳先生唉聲嘆氣地告訴記者。